"Yandeksning» ham Retargeting: qanday qilib o'rnatilgan va u qanday ishlaydi uchun?

Bu nima va qanday u bilan ishlash uchun: "Yandeksning» ham Retargeting? Bu savollar foiz yosh professionallar va tadbirkorlar. onlayn do'kon Har qanday egasi profili yanada oshdi savdo va ortib borayotgan konvertatsiya bo'ldi istaydi. Bu kabi maqsadlar va yaratilgan retargeting uchun.

"Retargeting" oddiy so'zlar tushunchasi

kompaniyaning veb-sayt rag'batlantirish uchun bir mashhur vositasi - bu Kontekst reklama bo'ldi. Foydalanuvchilar manfaatlari va qidiruv so'rovlar asosida, paydo kichik xabar qarang. Ehtimol mijoz pashshaxo'rda kompaniyasi, mahsulot yoki mahsulot haqida ma'lumot oladi.

kontentdan havola, foydalanuvchi birinchi marta saytga olinadi va uning mazmuni bilan tanishish. View rasmlar, qaror qabul qilish uchun o'ng axborot qidirayotgan, matnni o'qib. Ideal, mijoz darhol tanlov qiladi, lekin ko'p hollarda sayt qoldirib.

kompaniyaning missiyasi - qaroriga foydalanuvchi qaytishga. Bu nuqtada, ish retargeting "Yandex" kiritilgan. Bu texnologiya imkon qaytishga qiladi bo'lajak mijozlar saytga qaytib. Ayni paytda u "tomoshabinlar tanlash shart-sharoitlar." Deb nomlangan

Retargeting ilgari sayt tashrif buyurdi va biron chora bor qilgan foydalanuvchilar uchun mahsulotlar, xizmatlar, yoki yo'nalishlarga qilmoqda:

• 1 daqiqadan ortiq sahifada qolish;

• ularning Savatga ma'lumotlar kiritish, lekin buyurtma bermadi;

• Biz tomosha, lekin sotib qilmadi;

• va hokazo.

asosiy vazifasi - reklama samaradorligini oshirish. to'g'ri o'rnatish aylantirish ikkinchi va boshqa paytlarda saytga tashrif Shu foydalanuvchining 35% ga oshdi bilan.

retargeting tamoyillari bilan shug'ullanish siz bilan ish qilyapmiz, nima tushunish izchil zarur, va qanday qilib eng yaxshi, uni amalga oshirish uchun. reklama vositalarini Setting up keyin natijalar bo'ladi, amalga kerak.

"Yandeksning» ham Retargeting: misollar

qiyin to'g'ri saytga qaytib salohiyati mijoz qaytish. Internet bir-biriga resurslarni o'xshash to'la va noyob taklif yanada qiyin qilish.

Retargeting Yandex reklama tarmog'i (yon) bir sayt mavjudligi foydalanuvchilari eslatadi. tizimi yon o'nlab veb-saytlar, mobil va Smart TV-dasturlar saytlar minglab kiritilgan. sozlash qarab, siz minimal xarajat bilan kun maqsadli auditoriya boshiga musibat minglab olishingiz mumkin.

retargeting sxemasi uch asosiy bosqichlardan iborat:

1. A mehmon saytida keladi va harakatni va barg o'qiydi.

2. U muntazam ravishda, bu sayt haqida yon-tegishli faoliyatida kontekstual e'lonlari ko'radi.

3. Bu qaytarib saytga keladi va tanlov qiladi.

amalda dastur oson tekshiring:

• choyshab "Yandeks" internet-do'koni toping.

• Kontekst reklama manba tanlang.

• Ko'proq mahsulot turini ko'z savatga bu birini qo'shing va sayt tark.

Biroz vaqtdan so'ng, bu mahsulot eng boshqa resurslar, ijtimoiy tarmoqlar va mobil o'yinlari bo'yicha reklamalar mavjud bo'ladi. Agar shu bo'lsa, u holda yaxshi samaradorligi ravshan, retargeting "Yandeksning» sozlangan.

Bu texnologiya sizga beradi, u boshqa saytlarni tashrif buyurdi yoki qidirish vositasiga foydalanadi qadar "ov" potentsial mijozlarga Kontekst reklama.

retargeting qanday turlari bor

ish tamoyili bo'yicha retargeting ikki turi mavjud:

• harakati;

• Qidiruv.

xulq-retargeting

saytida foydalanuvchi faoliyati o'rganish asosida. mehmon qo'llab-quvvatlash uchun savollar so'rab, asoslar har qanday tovar yoki xizmatlarni, Browse kataloglarni, filtrlar tekshirmoqda. ob'ektlar birida u boshqa nisbatan uzoq qolish mumkin, yoki hatto kassaga qo'shing. Biroq, sotib olish, sodir va onlayn do'kon qoldiradi emas.

sabablari ko'p bo'lishi mumkin: kimdir, Internet yo'qotib, xijil boshqa shaxsning maslahat kerak, lekin biri natijasi - tartib berilgan emas.

qiziqishlariga retargeting sozlamalari "Yandeksning», harakatlar Foydalanuvchining amalga oshiriladi nima asosida amalga oshiriladi bo'lgan, barcha saytlar yon da sayt mavjudligini o'xshash boshladi.

past narxda mahsulot bilan yoki tengdoshlari bilan o'rganib chiqdi kontekstual e'lonlar bor. sotib olish bilan, bu mahsulot yoki bepul xizmatlar taklif aktsiyalar.

xulq-retargeting asosiy maqsadi - saytga foydalanuvchi qaytish va sotib olish rag'batlantirish.

Qidiruv retargeting

Uning harakat qo'ng'iroq motorlar hisob foydalanuvchi istaklari ichiga oladi. Bir kishi, Tanlangan e'lonlar qidirmoqda, deb aslida asoslangan. Bu takliflar, shuningdek, boshqa saytlar va platformalarda, qidiruvi sahifalarida paydo bo'ladi.

Biz "Yandeksning» ham retargeting qidiruv ko'rib. u nima izlab 1-2 marta, "ko'rpa" yozib tomonidan tekshirish mumkin. bir necha saytlarni ko'rib chiqib, ba'zi bir vaqt, hamma joyda bu e'lonlari paydo bo'ladi:

• 25% chegirma bilan choyshab, atlas sotib;

• To'shak choyshablari (Ivanovo) o'rtacha bir bahoga;

• va hokazo.

Bu yerda maqsad saytga foydalanuvchilarni jalb etish va brend bilan aloqani oshirishdan iborat. Bu do'kon va ehtimol mijozlarga sadoqat ongi oshiradi.

retargeting afzalliklari

retargeting asosiy afzalligi mutaxassisi Foydalanuvchining amalga hujjatlari asosida reklama ekran keltirsa bo'ladi. aniq misollar bilan yaxshi, bu masala bilan shug'ullanish.

1. O'rtacha sayt (1-2 mehmon sahifa ochdi, va bir muncha vaqt uchun, ular mavjud) ziyorat. Ushbu tartibga solishga, "Yandeksning» ham retargeting haqida o'ylashimiz kerak: mijozlar qaytish va do'kon takliflar haqida ko'proq bilib, shunday qilib, qanday qilib uni o'rnatish uchun? Barcha e'tibor saytga asosiy sahifa yoki kat-ochishga beriladi

2. muayyan tovar yoki xizmatlar bilan bo'limlari ko'z tashlang. man mahsulotni o'rganib, lekin buyurtma va chap bermadi. Odatda, bu mijozlar turli do'konlardan takliflar olmoqda hollarda uchraydi. Bu holda, retargeting aktsiyalar, chegirmalar, sovg'alar yoki bonuslar orqali kerakli mahsulotga xaridorlar e'tiborini jalb qilish uchun yordam beradi.

3. Mahsulot savatga qo'shiladi, lekin hech qanday tartib yo'q. qiyinchilik Sotib olish to'g'risida sahifaga mehmon qaytarib olib keladi. rad qilish qiyin noyob taklif yordam berish uchun buyurtma ishontira.

4. Mahsulotlar sotib yoki xizmat buyurdi. Qanday mijozlar sadoqatini saqlab qolish uchun ekranlar o'rnatish uchun - ushbu bosqichda, "Yandeks" uchun retargeting kabi bir vositasi vazifasi? Kontekst reklama vaqti-vaqti bilan do'kon eslatdi mumkin bo'lgan savdo haqida aytib va odatdagidek xaridor sobit qilish.

Retargeting sotib olish uchun oldindan tovarlar uchun qidiruv, barcha bosqichlarida mehmonlarga va potentsial mijozlarga rag'batlantirish yordam beradi.

to'g'ri sozlamalari:

• yangi aloqalarni jalb etish;

• Marka oshirish;

• o'zgartirmoq "sovuq" mijozlar "issiq";

• konvertatsiya oshirish;

• resurs sodiq ta'minlash.

"Yandeksning» ham Retargeting: turlari va Tuning Maslahatlar

Bu allaqachon retargeting ikki turga bo'ldi: qiziqishlariga va qidiruv. Shuningdek, tinglovchilar tomonidan ajrata:

• Target.

• Segment.

farq qilish haqida e'lonlar namoyish etiladi aslida yotadi. Ularning har biri natija bog'liq bo'lgan ba'zi konfiguratsiyani talab qiladi. Lekin tayyorgarlik bosqichi, shu ikkala hollarda, boshqa harakatlar holda amalga oshirilishi mumkin emas.

modernizatsiya qilish uchun tayyorlang

ish "Yandeksning" bo'yicha hisob ro'yxatdan bilan boshlanadi. Bir marta pochta qutisi paydo bo'ladi, va boshqa barcha xizmatlar avtomatik ravishda mavjud bo'ladi.

1. "Yandex.Mail" uchun ro'yxatdan o'ting.

2. "Yandeks.Metrika" uchun taymer yaratish.

3. counter "Metrik" rostlash.

4. yakun oldin veb-saytida joylashtirish

5. retargeting tashkil etish o'ting.

"Yandeks.Direkte" darhol yoki nishonga yoki qatlamlariga o'rnatganingizdan so'ng bo'lishi mumkin kampaniya yaratish.

Retargeting maqsadli - belgilash gol

sozlama maqsadlarni tanlash asoslangan retargeting "Yandeksning», ishon.

maqsad kerakli natija olib keladi resurs, ustidan bir foydalanuvchi harakat hisoblanadi. "Yandeks.Metrika" Agar vazifalaridan 4 turlarini aniqlash imkonini beradi:

1. Ko'rishlar.

2. sahifasiga tashrif.

3. JavaScript-tadbir.

4. murakkab maqsad.

Bu mehmonlarga "ta'qib" bo'ladi gol, aniqlash uchun juda muhim ahamiyatga ega. Turli parametrlar resurs har bir turi uchun belgilangan.

!!! Kengash. onlayn do'kon uchun kamida uch maqsadlarini foydalanish tavsiya etiladi:

• element kassaga qo'shib, tartib berilgan emas, chap;

• mijoz bir savat tashrif, lekin tartibi amalga emas;

• chiqish jarayoni boshladi, lekin mukammal olmadi, men sayt qoldirganmiz.

Misol uchun, "Ko'rishlar" maqsad o'rnatish uchun qanday o'rganish:

1. "Yandeks.Metriku" o'tish;

2. "Sozlash" tugmasini bosing vertikal menyusida chapda;

3. Yilda menyu satrida o'ngdagi, "niyati" ni tanlang;

4. o'rtoqlik nomini (sahifalar tashriflar) ber;

5. "Ko'rish" o'rnating (3 - bu retargeting e'lonlar sayt 3 sahifalar kamida ko'rsatilgan barcha mehmonlarga ko'rsatilgan bo'ladi, degan ma'noni anglatadi);

6. Shomil "Retargeting."

Xuddi shunday, sen sharoitda turli uchun hech qanday maqsadlarga o'rnatishingiz mumkin.

Segment retargeting - segmentlari yaratish

reklama qilish uchun tomoshabinlar maxsus segment "Yandeksning» ham retargeting javob beradi. segmentini modernizatsiya qilish uchun qanday - kichik qo'llanmasini talab qiladi:

1. Yandeks.Metrike raporlarda o'ting.

2. "Mening hisobot" ni tanlang.

3. "Yangi hisobot" tugmasini bosing.

4. Top panelini, (sukut o'tgan oy) hisobotning davri ko'rsating.

5. Bu + ".... tashrif buyurdi" holatini belgilab beradi

6. holati "xulq" ni tanlang.

7. "Saytida vaqt" kategoriyasi o'rnating.

8. "45 soniya uchun." Ko'rsating

9. hisobot saqlang.

Shunday qilib, uzoq 45 sekunddan ko'proq saytida edi mehmonlarga segmentida tuzilgan. Ular bu tomoshabinlar uchun yaratilgan e'lonlari ko'rsatish olaman.

Segment tashrif kabi turli xususiyatlari, bo'lishi mumkin:

• yoshi;

• Qavat;

• Manzil;

• vaqt miqdori, shuning uchun saytga sarflangan va. d.

Ular o'z bo'lishi yoki "Yandeks.Metrikoy" taklif tayyor imkoniyatlari foydalanishingiz mumkin.

• Yangi mehmon.

• Mehmonlarga qaytib.

• Qidiruv transport va hokazo. N.

"O'lchovlar" segmentlar borligi - bu asos hisoblanadi. reklama kampaniyasi, natijalari bo'yicha fokus, bir necha sharoit birlashtirib, maqsadi va segmentini bo'lishi kerak.

Reklama kampaniyasi va retargeting uchun E'lonni

Endi maqsad va segmentlar shakllanadi, u bir reklama kampaniyasi yaratish zarur. Buning uchun, "Yandeks" bo'limiga o'ting.

Bu yerda, ish allaqachon yaratilgan kampaniya yoki sozlangan yangi bilan davom etiladi. Yaratish va birinchi reklama kampaniyasi konfiguratsiya qilish - boshqa hikoya. Ushbu maqolada biz "Yandeksning" bir retargeting kabi vositasi haqida bormoqda, chunki, mustaqil ravishda bu masalani o'rganing.

Qanday oldindan tayyorlangan varaqalar o'rnatish uchun? aksiyasi ", saytlar xil turlari uchun mustaqil nazorat" strategiya xitlar tanlash va qidiruv saytlari ekran o'chirib kerak, shuning uchun bu texnologiya faqatgina Yan uchun amal qiladi.

Bundan tashqari yaratilgan reklama. hech qat'iy qoidalar mavjud, matn, havolalar va tasvirlar foydalanadi. , Mehmon diqqatini jalb e'lonlari yozish va qiziqarli rasm qo'shishingiz bo'ladi, bir unvonini tanlang.

sharoitlar retargeting qo'shilishi

Bu muvaffaqiyat uchun yo'lda muhim qadam punkt-. Uning sozlamalari quyida Shu bo'limda hududda bo'ladi. Sukut bo'yicha u "Qo'shish" tugmasini bosing zarur, belgilangan emas.

( "Yandeks" retargeting yilda) guruhi shartlari - u va ularni qanday tanlash uchun, nima: Birinchidan, biz savolga javob?

Guruhlar oldindan belgilangan shartlar birida bir necha parametrlarini va maqsadlar qatlamlariga birlashtirish. Ular sayt tashrif bitta majlisida foydalanuvchi guruhi atrof-muhit amalga oshirish uchun uch guruhga bo'linadi:

1. Bu kamida bir - bu foydalanuvchi segmentini bosing, yoki bitta majlisida bir maqsadga erishish bildiradi.

2. Barcha qilgan - shunday mehmon berilgan segmenti tegishli va (masalan, 35-40 yillar odam tartibini qildi) ma'lum bir maqsadi yetdi.

3. bir segmentida ichiga kirmadi mijoz va har qanday niyatini amalga bermadi - yagona bajarmadi.

bir guruh tanlanganda va maqsadli segmentlarni qo'shing.

Keyingi qadam maqsadga erishish davri belgilash hisoblanadi. eng yaxshi variant 10 20 kun vaqt hisoblanadi. Bu e'lonlar faqat 10-20 kun davomida gol, yana so'nggi natijalar (oy, uch yil oldin, ikki,) hisobga olinmaydi etdi mehmonlarga ko'rsatilgan bo'ladi ekan.

final bosqichi - darajasi

Agar oliy takliflar o'rnatish, lekin kam emas yon mumkin, shuning uchun, allaqachon "issiq" e'lonlari retargeting kuni yetib mijozlar. Narx hokazo byudjeti, faoliyati, tomoshabinlar qamrovi va bog'liq. Siz olmaydi bosing boshiga-belgilash uchun muayyan bir maslahat bering.

Sizning taklif o'rnating va sozlamalar yozib oling. Endi siz jasorat deb retargeting "Yandeksning" ishlab chiqariladi aytish mumkin. sozlama yakunlandi.

natija

Agar amalni bajarish uchun ularni asoslash, reytingini "yetib" imkonini beradi texnologiyalar - "Yandeksning» ham Retargeting. onlayn do'kon uchun mijoz buyruq chiqardi va ariza va shunga o'xshash yaratish uchun zarur bo'lgan qo'nishiga to'lagan bo'lishi muhim ahamiyatga ega.

namoyishlari "sovuq" mijozlar pul tejash "Yandeks.Metrike" eng munosib auditoriyaga murojaat yordam berish uchun to'g'ri tuzilgan maqsadlar va segmentlar.

Ayniqsa, barcha yo'llar bilan savdo va qo'llash uchun jang qilganlar uchun tavsiya etiladi. To'g'ri chizilgan retargeting sharoitlar brendi yana taniladigan qilish, 30%, shuningdek, privlekaeyut yangi mijozlar uchun sayt konvertatsiya oshirish. Bir lekin doimo rivojlanayotgan reklama Biz haqimizda unutmang, deb qabul qilinishi mumkin emas.