Bekgraunder - bu nima? bekgraunder yozish uchun qanday

zamonaviy kompaniyalari faoliyati biznes umumiy xususiyatlari va tashkilot o'zi, uning mahsulotlari va xizmatlari, biznes yuritish nüanslar reklama, jamoatchilik yoritish holda tasavvur qilinishi mumkin emas. yo'llar ham bor yuqorida barcha amalga oshirish uchun. Bekgraunder - bu ulardan biri hisoblanadi. Ushbu maqola tushunchasi tahlil qilish, bu turi va uni yozish uchun usullarini matn tarkibida bag'ishlangan.

koddan tushunchalar

Bekgraunder - bosma yoki nashrning elektron versiyasi yo'qmi, ommaviy axborot vositalarida yanada joylashtirish uchun ochiq munosabatlarda ekspert tomonidan yozilgan matn. Bu matn rivojlantirish, shuningdek, kompaniya, uning mahsulotlari va xizmatlari, tarix, ijro etuvchi xodimlari biografiyalar haqida gapirish mumkin.

Bu matn istalgan ta'sir va ommaviy axborot vositalarida chop etilgan uchun, aniq reklama bo'lmasligi kerak. Bekgraunder - barcha, axborot xat birinchi hisoblanadi. Axborot iloji boricha xolis bo'lishi kerak. u "nur" moddiy bo'lib, yuqori ehtimoli qanchalik qiziqarli, mos ravishda, va kompaniya uchun qo'shimcha e'tibor jalb qilish.

navlari bekgraundera

Jurnalistlar va PR-menejerlari bekgraundera ikki asosiy turlari:

• matnlar matbuot to'plam, broshyura, yoki korporativ axborot to'plamiga kiritilgan. Ba'zi hollarda, bekgraunder matbuot sifatida tavsiflovchi materiallar harakat mumkin. Keyin u original moddiy o'qib odamlar sizning savollaringizga javob berish kerak.
• PR-matn, yangiliklar tashkil etish va uning yangilanishlar, rivojlantirish, innovatsion haqida gapirish. Ba'zan, bunday tarzda u kompaniya hayot tarixi, deb ta'rif berish mumkin.

ommaviy axborot vositalari uchun matn maqsadi

atrof-muhit qo'yib bo'lsa shov-shuvli xabar jurnalistlar savollar bo'lishi mumkin. Bekgraunder - ularga javob qilish yo'lidir. Bu bekgraunder kompaniyaning rivojlanishi haqida qisqacha ma'lumot savollar uchun ishlatiladi. Uning asosiy maqsadi - agentning o'zlarini ifoda qilish, tashkilot borligini eslay. Lekin bu jarayon "chiziqlari orasidagi", aniq bir ko'zga tashlanadigan tarzda amalga, va emas. dolzarb savollarga javob berish, kompaniyaning o'z o'rnini bozorida va Reader eslash ko'rsatadi.

matbuot farqli o'laroq bekgrundera

PR-maqsadi matnlar ikki turdagi ko'pincha hech jurnalistik ta'lim bilan odamlarni adashtirib. bir shov-shuvli yangiliklar, tez-tez belgi haybatli, baqiriq - Matbuot relizlar ta'kidlash lozim. Bu nom va matn birinchi bandning catchiness qaratilgan. Bu bekgraundere bor to'xtatish va yangiliklar, u emas, balki bir tuyg'u, yoritilgan. Bu ma'lumotlar "birinchi qo'l", savol va ob'ektiv ta'rifi javoblar bo'ladi. Biroq bekgraunder izohlovchi hisoblanadi matbuot, bir qismi bo'lishi mumkin.

PR-matn tarkibi

Har qanday matn ma'lum ma'lumotlarni o'z ichiga olgan, bir joyda, bir boshlash bo'lishi va xulosalar o'quvchini olib keladi lozim. Barcha bu to'g'ri tuzilgan va mo'ljallangan ta'sir homilador "javonlarda" olib qo'ydi lozim. Quyida vakili bekgraundera tuzilishi - bir butun sifatida kompaniya tarixi:

• Agar, boshlash kerak bo'lgan birinchi narsa - kompaniya tashkil sana. ishonch darajasini oshiradi - Bu bozorda faoliyat necha yil ko'rsatish, shunday bo'ladi.
• rivojlanish bosqichlari. Bu nuqtada izchil, barcha tashkilot shakllantirish va o'sish bosqichlarini qo'llab-quvvatlash taqdim etish.
• tashkilot afsonasi, uning yaratilish maqsadi, ta'sis g'oyalar.
• Hozirgi vaqtda davlat tashkiloti nima.
• Nima mahsulotlar va xizmatlar tashkiloti narxi bugun mavjud.
• jamiyatning ijtimoiy va boshqa sohalardagi kompaniya yutuqlari, asoslangan mablag'lar aholining muayyan segmentlari yoki rivojlanayotgan biznes va xususiy shaxslar tomonidan homiylik.
• rivojlantirish istiqbollari, kompaniyaning faoliyati masala bo'yicha yaqin va uzoq kelajakda boshqaruv jamoasi g'oyalar.
• holati sifatida, u raqobat chiqib turadi nima tashkilotning muvaffaqiyat, sabablarini tushuntiring va jamoatchilik ishonchini kasb.

faqat bunday bekgraunder yordamida kompaniya o'z veb-sayti tashkil ta'riflash uchun. Misollar, o'z tasvir haqida g'amxo'rlik barcha rasmiy onlayn biznes karta kompaniyalari taqdim etiladi. Bu matn, shuning uchun nafaqat axborot vositalarida e'lon uchun foydalanish mumkin, lekin, shuningdek, biznes hamkorlar, katta investorlarni, ulgurji xaridorlarni jalb qilish, va.

bekgraunder yozish uchun qanday

ish tashkil etish, uning tarixi va uning biznes turli faktlar xususiyatlari chuqur berilish talab - PR-matn yozish. Yo'q, istisno va bekgraunder. yirik kompaniyalar misollar, bu vazifani amalga oshirishda muallif kerak tushunish uchun yordam beradi. Bu matnda yozish uchun qanday qilib va qanday ochko, ko'rib chiqaylik:

• Bu matn, har doim faqat bir mavzuga bag'ishlangan bo'lishi kerak. Bu kompaniya umumiy tarixi, yoki faqat bitta voqea, muhim emas. Bir mavzu, qolgan boshqa maqolalar uchun himoyalangan.
• Maqola hajmi 4-5 sahifalar o'rtasida bo'lishi kerak.
• ishlatiladigan axborot qismi - rad bo'lmaydigan haqiqatdir.
• Bu Visual shaklida turli grafikalar, jadvallar, grafikalar, anketalar, rasmiy statistik ma'lumotlar matn to'ldirish uchun tavsiya etiladi. axborot-mos yozuvlar maqolaning maqsadida beri, foydalanuvchi uchun fikr muvofiq bo'lishi kerak.
• Bu faqat mutaxassislar tor doira uchun tushunarli maxsus atamalar, modda baraka to'ldirish shart emas. Axborot barcha kitobxonlar uchun mavjud bo'lishi kerak.
• Shaxsiy fikr matn tarkibiga mos emas. birinchi navbatda, ob'ektiv axborot Bekgraunder.
• Bu matn ish uslubi uchinchi shaxs yozilgan.

ro'yxatga olish

Har qanday matn bekgraunder jumladan ba'zi ishlash, talab qiladi. potentsial hamkorlar uchun kompaniyaning rasmiy veb-sayti, biznes karta ta'riflash uchun reklama risolasi (yoki aksincha, ularning qismlari) - qat'i nazar, nima, bu PR-matn maqsadi, buning uchun bir necha talablar mavjud. Shunday qilib, quyidagi ro'yxatdan bir necha doimiy qoidalari bor:

• Bekgraunder tashkiloti blankida yozilgan. Bu bo'lsa sayt uchun matn kamida bir logotipi va nomi bo'lishi kerak.
• Majburiy qismi - nom va sub-to'plamlar.
• bekgraundere bilan qoplangan Mavzu, to'liq bayon va batafsil amalga ishlagan bo'lishi kerak.
• matn, bu bekgrundera predmeti bo'lgan tashkilot, eng nufuzli vakillari hozir izoh va javoblar bo'lishi kerak.
• matnning oxirgi qismi, grafik bir tartibga solishga, odatda turli xil grafikalar, jadvallar va diagrammalar kutyapmiz.

bir dalil-varaq nima

Turli bekgraunderov ham unvonlar hisoblanadi. Ko'pchilik holatlarda, PR-menejerlari, mualliflar va jurnalistlar nashrga materiallarni yozish uchun «Cheat Qoraqalpog'iston" bir xil emas. Bu har qanday izohlab holda, yana ham, bitta-sahifa matn sifatida faktlar ro'yxatini haqiqat varaq ko'rinadi. Bu qisqa tashkilotning makolalar, mavqeini, yetakchi mutaxassislar va ma'muriy xodimlari, kompaniya Arsenal mahsulotlar va xizmatlar ro'yxati nomlarini o'z ichiga oladi.

Shuningdek haqiqat lavha tashkilot Manzil va filiallar hayotida muhim sanalar tarixi haqida ma'lumot joylashtirilishi mumkin, savdo miqdorda, dinamik statistika hisobot beradi.

Odatda unvonlar matbuot ozod yoki asosiy bekgraunder yakunlanadi.