Rus tilida Franchise "Starbucks"

a taniladigan korporativ brendini yanada rivojlantirish va rag'batlantirish - Ajam tadbirkor yoki tadbirkor uchun deyarli eng muhim vazifa allaqachon yangi ish g'oyani ko'rib, bo'lib o'tdi. mavjud foydalanish, yillar brendi orqali isbotlangan - Lekin sizning ish taniladigan qilish imkonini beradi yana bir yo'li bor. Franshiza biznesi bo`yicha yoki yengillik, so'zma-so'z - mashhur va moliyaviy kompaniyalar egasidan sotib uning bilan biznes qilish huquqlarini bo'lib savdo belgisi. Bunday bitim foydalari, baholab bo'lmaydi. Bu ovqatlanish muassasalari, keyin markali retseptlar kelganda birga Marka xaridor (balandroq) bilan, o'zini rivojlantirish strategiyasini, taniladigan ish tasvirni oqladi, va bo'ladi.

rahbari va eng tez o'zi uchun bir franshizasining ob'ektini qaratilmoqda keng restoran biznes sifatida e'tirof etiladi. "Gigantlar" ovqatlanish Eng bajonidil barcha sharoitlar bilan qat'iy rioya qilish lozim, albatta franchise, savdo litsenziya shartnomasi.

Biroq, taniqli bilan bunday hamkorlik rejasi keltirganlar Amerika kompaniyasi Rossiyada Starbucks ba'zi qiyinchiliklarga duch kelishi mumkin. sababi nimada va qanday qilib afsonaviy brendi bir balandroq bo'lishi mumkin?

Kompaniya haqida

AQShdagi eng muvaffaqiyatli brendlar biri, restoranlar uchun ko'p kimdan kam emas, uyda va dunyo bo'ylab mashhur qahva do'koni zanjir »Starbucks", "McDonald ning". muassasalarining qulay "uy" atmosfera, mahsulotlar yuqori sifatli har qanday mijoz va turli menyusida munosabat kutib, taklif - bu talab katta kofe "Starbucks" qilish bo'lgan fazilatlar bor. Mehmon: "Starbucks" mashhur insonlar va kompaniyaning muhim ixtiro qondirish uchun tez-tez mumkin - korporativ piyola issiq ichimlik ko'plab Gollivud filmlari va TV qator bir xususiyati aylandi.

Amerika ramzi uchun kichik do'kondan brend tarixi

afsonaviy Coffeehouse zanjirning tarixi Sietl uch yosh amerikaliklar ochildi do'konida bilan 1971 yilda boshladi. yashil fonda stilize Mermaid yoki siyra - Shu bilan birga, tadbirkorlar endi butun dunyoda ma'lum bir logotip bilan keldim.

birinchi, qahva va maxsus kofe mashinalar savdosi bo'yicha ixtisoslashgan savdo nuqtasi, xalq bilan juda mashhur emas edi. bir tadbirkor, u bugungi kunda bo'lgani kabi bir "Starbucks" qilgan - do'kon menejeri Govard Shults kelganida barcha o'zgardi. Amerika Qo'shma Shtatlari birinchi marta kubogi qahva sotish - bu "Starbucks" uchun yangi konsepsiyasini taklif kim u edi. U tarmoq yangi egasi bo'lganda ham, keyinchalik, "Starbucks" Shults barcha maktablar standartlaştırmak ixtiro.

Bunday "Starbucks" hozirgacha siyosati yopishadi. Bu tamg'asi ostida muassasalari har doim bir xil musiqa o'ynab, birinchi kofe uylar ichki va qulay muhitni qayta, bepul Wi-Fi, muloyim va juda samimiy mutaxassis va barcha ichimliklar va oziq-ovqat izchil yuqori sifatli hisoblanadi. Bu, shuningdek, har qanday kafeda uchun amal qiladi qaerda imtiyoz "Starbucks", qat'i nazar o'rnatish joylashgan mamlakat.

Bu, bir-biridan qahva dan, siz kafeda sotib olish mumkin "Starbucks"

bir yashil "Starbucks" logo taklif mehmonlarga nafaqat birinchi sinf chashka qahva bilan muassasalari. Kofe qaynatgichlar va kofe menyu choy damlab, bir katta tanlash va issiq Pishiriqlar va sovuq E'lonni qo'shish keng ko'lamli ega. Amerika menyusida "standart, bir qator" sendvich, kekler, xamir ovqatlar, cheesecake, cookie, sharbatlar o'z ichiga oladi. Tashqi kofe Amerika kompaniyasi tomonidan taqdim etilgan "Starbucks" imtiyoz, muassasa joylashgan mamlakat mahalliy taomlar ro'yxatini batamom.

daromad alohida - yodgorliklar Qahva. rozetleri, kupalar, qovoqlari va yana: bir issiq ichimlik bilan kubogi uchun plastik uzuk, va turli ziynatidan - logotipi bilan "Starbucks" bu kompaniyaning asosiy ixtiro xarid qilish mumkin.

AQSh tashqi Franshiza biznesi bo`yicha "Starbucks"

Boshi: "Starbucks" - ular franchise sotmaymiz deb kompaniyalardan biri, bu ma'lumotlar ham kofe uylar tarmog'ida rasmiy veb-saytida hisoblanadi. Shunday bo'lsa-da, "Starbucks" barcha muassasalari, butun dunyo bo'ylab 60 dan ortiq mamlakatlarda faoliyat, taxminan 60% Amerika kompaniyasi to'g'ridan-to'g'ri tegishli bo'lmagan, va ular foydalanish huquqiga ega bo'lgan "litsenziya shartnomasi" ostida faoliyat savdo belgisi va texnologiyalar.

Yevropa, shuningdek kompaniya, imtiyoz kofe uylar vatanida, "Starbucks", tamoyili, hech kimga mavjud emas. Bu yerda tarmog'ini kengaytirish, kichik restoranlar va kafelar mavjud tarmog'ining asosiy vakolat sotib faqat tufayli emas.

Nima uchun kompaniyasi bilan hamkorlik "Starbucks"

bir yengillik kompaniyasi "Starbucks" erishish uchun qaramay - kompaniya bilan hamkorlik uchun juda qiyin vazifa, talabnoma ko'p hali. Bu jamoatchilik, investitsiyalar qisqa chiqimlarni qoplash muddati va mukammal mashxurlikka onlayn do'koni uchun brendi yuqori jozibadorligi uchun birinchi navbatda hisoblanadi. mashhur xarid qilish ostida "Starbucks" brendini bir qahva do'kon ochish imkoniyatiga ega bo'lish Bundan tashqari, bu kompaniya bir yengillik, uning afzalliklari, bir qator beradi:

• Mutaxassisligi ichimlik retseptlar, issiq va sovuq E'lonni qo'shish va Pishiriqlar;

• Starbucks "tarmog'ining keng foydalanish;

• imkoniyat, kompaniya bilan maslahatlashing, an'anaviy milliy taomlari menyusi bajarish uchun;

• kadrlar tayyorlash qo'llab-quvvatlash va maslahat;

• umumiy qabul qilingan standartlarga muvofiq muassasalari ichki dizayni bo'yicha tavsiyalar;

• Barcha muassasalari "Starbucks" ham tabiiy bir qulay muhitni yaratish ustida maslahat: musiqa, xizmat, shunday qilib, mehmonlarga va bilan ishlash.

Rus tilida Qahva "Starbucks"

birinchi imtiyoz "Starbucks", 2007 yilda Rossiyada, nisbatan yaqinda paydo bo'ldi. Uzoq vaqt davomida Rossiya poytaxti Agar tarmoq litsenziya ustida ish, bir qahva do'kon tashrif buyurishingiz mumkin, faqat shahar edi. Bugun tuzish qadar va litsenziya bitimini Rossiyada ish uchun ancha qiyin ko'plab boshqa mamlakatlariga nisbatan hisoblanadi. Bu ehtiyotkor va hatto sababi zarar etkazmagan "Starbucks" yashirish emas kompaniyasi tomonidan rus biznes uchun - Mamlakatimizda brendi paydo Rossiya firmasi bilan Amerika kompaniyasi baland sud bo'lib o'tdi, oddiygina 2004 savdo belgisi qahva yuklansin.

Asosiy qiyinchilik Rossiya hududida, shuningdek, bitta narxi bo "Starbucks" olish uchun qanday umumiy tartibi, hali mavjud emas, deb hisoblanadi. Har bir ariza arizachi bilan bevosita amalga oshiriladi bitimlar miqdori haqida muzokaralar, alohida-alohida hisoblanadi.

Rossiyadan bir balandroq nomzodlar bir ulangan ingliz kuni "Starbucks" qo'llash rasmiy sayti qoldirib, kompaniya vakillari bilan bevosita murojaat qilish kerak bo'ladi bo'lish. Arizada, hamkorlik va litsenziya barcha talablariga rioya qilish istagini tashqari, siz, (agar mumkin bo'lsa) sizning ma'lumotlar, aloqalar, kompaniya nomini ko'rsatishingiz kerak paytda biznes va moliyaviy imkoniyatlar sohasida sizning yutuqlarini bayon.

hamkorlik uchun "Starbucks" uchun talablar

Kofe qaynatgichlar va kofe uy zanjir o'z qadrlang tadbirkorlik obro'siga. Oliy talablar o'z kafelar qildi va taqdim muassasalariga etiladi "Starbucks" imtiyoz. har qanday va barcha boshqa franshizalar uchun kompaniya tomonidan ilgari surilgan sharoitlar, kimdir amalga oshmaydigan ko'rinadi mumkin. Shunday qilib, quyidagi shartlarni yakunlab franchise olish:

• emas, balki kamida 60 kvadrat: Arizachi mos manzilni ega bo'lishi kerak. metr, katta shahar jonli tumani, eshiklari janubga yoki sharqiy tomonida joylashgan. temir yo'l stantsiyasi, aeroport, oliy o'quv yurtlari, shifoxona va yana - Bu yerda, imtiyozli ijtimoiy ahamiyatga ega muassasalarida binolarni beriladi.

• bo'sh pul mablag'larini mustahkam miqdorda mavjudligi.

• hamkorlik ehtimoli arizachi allaqachon ish tajribaga ega sharti, sezilarli darajada ortadi. Misol uchun, muvaffaqiyatli o'z biznesni rivojlantirish.

• birinchi taniqli odamlar arizalarni ko'rib chiqadi va muvaffaqiyatli bo'lar.

imtiyoz tasdiqlangan va kompaniya faoliyat boshladi bo'lsa ham, lekin, kompaniya sharoitida amalga oshirish, mahsulotlar va xizmatlar sifatini qat'iy va doimiy monitoringini yuritadi. Barcha Qahva uylar standartlariga rioya qilmaslik aniqlash, imtiyoz "Starbucks" hamda yopiq bo'lishi mumkin.

Kofe qaynatgichlar va kofe uylar bir yengillik tarmog'ini qilsa qancha, "Starbucks"

imtiyoz "Starbucks" juda qattiq sarmoya talab do'konlar ushbu tarmoq bilan hamkorlikning yana bir xususiyati. Mutaxassislarning fikricha, qurilish va qahva biri kvadrat metr bezak dan $ 2 ming turadi. yuqori narxlar "sher ulushi", albatta, zarur asbob-uskunalar va ichki ob'ektlar sotib ketadi. bir xil miqdorda ma'lum mahsulotlar, sotib olish qiymati, tegishli sifat bo'lishi kerak kiritilgan.

Biz xonadan qiymati holda, tashkilot va qahva tashkil investitsiya kerak bo'ladi boshlang'ich kapitalni, hisoblash, agar Shunday qilib, u Rossiyada imtiyoz "Starbucks" 150 ming 180 dollar turadi deb aytish mumkin.

kapital investitsiya qanday foydali bo'ladi? ish haqida ikki yil - Qahva tajriba "Starbucks" ga ko'ra, poytaxt va Sankt-Peterburgda faoliyat, biz barcha xarajatlar to'liq ish davri standartlari bilan kamtarona qoplanadi, deb xulosa qilish mumkin.