Tokcha yoki bozor segmenti? Qanday biznes sizning joy topish.

Bir lug'atning AQSh tomonidan belgilangan, bir tokcha - bu hech narsa emas », maxsus kimningdir shaxsiy qobiliyat va belgi uchun mo'ljallangan vaziyat yoki faoliyati". Bu so'nggi yillarda vaqtni topish muvaffaq va o'z Mart bozor topshirildi eng muvaffaqiyatli aniq o'sha tadbirkorlar ko'rib hech kimga sir emas. - mahsulot joylashishni aniqlash bilan tez-tez bir tokcha bozor segmentida va uning Izlash jarayoni bilan adashtirmaslik: Shu munosabat bilan, tartibsizlik ko'p ham bor. bozorining segmenti - bu , marketing asosiy tushuncha o'xshash iste'mol preferensiyalar bilan iste'molchilar guruhini ifodalaydi. Bozor segmentatsiyasi tadbirkorlar mijozlar ehtiyoj va to'liq bo'lishi uni da'vo aniq o'sha mahsulot ishlab chiqarish imkonini beradi. Segment tanlash mezonlari juda xilma-xil, lekin ularning qonun maksimal foyda olish va o'z Mart topish uchun. Bugun bozor nishi mahsulot rag'batlantirish va tomonidan qator yangiliklar o'z ichiga oladi (nishing), topish jarayonini ifodalaydi mutlaqo yangi yo'nalish, marketing bor nega Balki, deb bozor tadqiqot.

Nima tokcha va u qanday bozor segmentida dan sezilarli darajada farq?

Bugungi kunda uchun ish muvaffaqiyat va o'z biznes ravnaqi ularning bozor faoliyatini ham belgilaydi, balki juda tor sohada (bozor segmenti yoki bir necha boblar), yana kam raqobatchilar uni topish uchun emas, balki faqat muhimdir. Bir Mart ichida bir marta, biznes butunlay yangi turdagi foydali va raqobatbardosh ishlab chiqarishni yoki korxona bo'lish vaqti juda qisqa vaqt uchun maxsus kuch va mayda oladi. faqat tokcha tanlash his - kichik egasi ruxsat ularning dalaga o'yin tarjima yoki iloji boricha ko'p xaridorlarga chizish uchun, va faqat keyin, bu foyda olish emas, balki o'z ish. Mart bozor biznes yoki bir soha hisoblanadi biznes turi doirasi va potentsial mijozlari juda cheklangan raqami bilan cheklangan.

bozor Mart xarakterli xususiyatlari:

• Maxsus to'ldiruvchi mahsulotlar va xizmatlar, xususan majmuini talab qondirish uchun talablarini va mijozlar ehtiyojlarini, moslangan;
• Barqaror emas, balki katta potentsial bozor sig'imi;
• Tanlov etarlicha kuchli yo'qotdi.

Darhol uni tanlov to'liq yo'qligi senga oldida bir oltin koniga, deb aytish, va faqat uning rivojlanish yo'llarini topish kerak emas, deb qayd etish lozim. Bu yaxshi, boshqa tadbirkorlar biznes bu qismini qoplash uchun harakat qilgan bo'lishi mumkin, lekin vaqt, chunki emas to'liq istiqbollari uni tark etdi. qoida tariqasida, bir segment boshqa bilan aloqada, u bozor kabi turli xil segmentlaridan bo'lishi mumkin bo'lgan bir tokcha bozor bor. Bu erda juda jonli talab va iste'mol ehtiyojlari va talablarini o'zgarishlar, shuning uchun tez tez va o'z vaqtida javob uchun juda yuqori ishlab chiqarish tura oladi, deb sodir bu erda. bozor tokcha kompaniyasi tomonidan egallab bo'lsa, ular ish bo'ldi deb hech xona bor, boshqa tadbirkorlar qiziqtirgan emas. Bu holatda, moliyaviy xarajatlar ancha yuqori foyda bo'ladi, chunki raqobat jarayoni, ma'nosiz bo'lib qoladi.

bozorda yoki undan ko'p individual segmentlari bir muhim segmentini ta'minlash, tadbirkor yuqori qaytishini olishingiz mumkin va xaridorlar o'rtasida talab to'liq bo'lishi uchun. Biroq, faqat bir ochiq o'rin olgan jiddiy muvaffaqiyatga erishish mumkin va bu asosiy vositalar asoslangan, chunki, bir butun yangi bosqichga o'zingizninig olish , xalqaro marketing.