Internetda reklama kampaniyasini rejalashtirish

Bugungi kunda marketing maqsadlarida Internetdan foydalanish alohida tajriba sohasi bo'lib, tajribali mutaxassis buni tushunishi mumkin. Ba'zi holatlarda, bu vebdagi reklama kompaniyasining malakali rivojlanishi, ishlab chiqilgan media-reja bo'yicha innovatsion harakatlar va virtual maydondan tashqarida mahsulotni yoki brendni ilgari surish bo'yicha parallel ishlarni amalga oshirib, raqobatchilar orasida tashkilot mutlaq etakchi bo'lishiga hissa qo'shadi.

Internetdagi mahsulotingizni, brendingizni, xizmatlaringizni targ'ib qilishga qaror qilsangiz, avvalo, "Internet reklama" kabi bir so'zda, kalit so'z "reklama" ekanligini tushunishingiz kerak. Internet bu erda faqat ma'lumotni iste'molchiga yetkazishning bir usuli sifatida qo'llaniladi. Shuning uchun, bu jarayondagi asosiy qadamlar o'zgarishsiz qolmoqda.

Reklama kampaniyasini rejalashtirish: asosiy qadamlar

1. Kompaniyaning maqsadlarini aniqlang (savdoni oshirish yoki tovar yoki brendga sodiqlik , sifatli yangi mahsulotni targ'ib qilish va h.k.).

2. Biz maqsadli auditoriyani tashkil qilamiz.

3. Biz reklama platformalarini oldindan tanlashni amalga oshiramiz.

4. OAV formatini tanlang (bu holda - saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, forumlar va hk).

5. Biz media rejasini tuzamiz va uni optimallashtiramiz.

Reklama kampaniyasini rejalashtirish: reklama platformalari va media formatini tanlash

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, eng ko'p uchraydigan mezon quyidagilardan iborat:

1. Men har doim bu saytga boraman.

2. Men mebellarni sotaman, va bu sayt faqat u haqida.

3. Ushbu manbada mening raqobatchilardan biri e'lon qiladi.

4. Ushbu sayt reklama uchun yaxshi chegirmalarni taklif qiladi.

5. Ushbu resurs yaxshi, mazali dizaynga ega.

6. Men ushbu saytga hech qachon bormaganman va u haqda eshitmagan edim, shuning uchun bu yomon.

Tanlash uchun ko'plab o'xshash mezonlar mavjud, ammo ularning ko'pchiligi butunlay nosog'lom va haqiqiy media rejalashtirish bilan aloqasi yo'q. Ushbu yoki boshqa reklama platformasini sizning shaxsiy tuyg'ularingiz bilan baholang. Reklamani muayyan resursga joylashtirish samaradorligini baholash uchun faqat aniq raqamlarni (xususan, tomoshabinlarni jalb qilish va uni qoplash qiymati) ochish kerak.

Sayt tanlovi va media formatini tanlash uchun reklama kampaniyasini rejalashtirish butunlay uning maqsadlariga bog'liq. Shunday qilib, iste'molchilarning tovar yoki tovar pozitsiyasiga munosabatini o'zgartirishga harakat qilsangiz, maqsadli tomoshabinlarning qamrovi maksimal darajada oshirilishi kerak. Shu bilan birga, yuqori professional darajada ijro etiladigan, sayt sahifasida ijodiy va yaxshi ko'rinadigan ushbu tashuvchilarni (masalan, bannerlarni) tanlashingiz kerak.

Agar siz sotuvlarga yo'naltirilgan bo'lsangiz, unda hatto eng yaxshi sifatli banner sizga yordam bermaydi. Maqsadli auditoriyani o'zingizning korporativ veb-saytingizga jalb qilish juda muhim, bu mukammal, qiziqarli tarzda yaratilgan. Mahsulot haqidagi matn jozibador, ishonchli, xabardor va tushunarli bo'lishi kerak.

Reklama kampaniyasini rejalashtirish: maqsadli auditoriyani tanlash

Eng muhimi, ommaviy axborot rejasining tegishli qismida keltirilgan eng keng tarqalgan ibora quyidagicha: " Faol hayotiy pozitsiyasi va daromadi o'rtacha bo'lgan odamlar".

Hech qanday so'zlar yo'q, maqsadli tomoshabinlarning ta'rifi chiroyli va moslashuvchan, lekin, aslida, bizga ma'lum bir narsa haqida gapirmaydi. Va biz buni hech qachon internetda reklama kampaniyasini rivojlantirish kabi ishlarda ham ishlata olmaymiz va bu "faol pozitsiya" nima bo'lishi kerakligi haqida ob'ektiv ta'rif bera olmaymiz.

Maqsadli auditoriyani aniqlash uchun rejalashtirishda bizga yordam beradigan ma'lumotni olish kerak. Shuning uchun, bu bosqichda biz Markaziy Osiyo ta'sir ko'rsatadigan parametrlari haqida g'oyamizga ega bo'lishimiz kerak. Misol uchun, mahsulotimiz faqat blondes uchun bo'lsa - bu yaxshi. Ammo vebda bu bizga yordam bermaydi. Hech qanday holatda biz qizil, qoramag'iz va baldan blondalarni ajrata olamiz.

Tomoshabinlarni internetga ajratish faqat quyidagi parametrlar bo'yicha amalga oshirilishi mumkin:

- geografik joylashuv;

- yoshi;

- zamin;

- manfaatlar;

- bu mahsulotga aniq qiziqish borligi.

Yuqoridagi mezonlarga muvofiq va maqsadli auditoriyani tanlash kerak. Shunday qilib, mahsulotingizni faqat Moskvada tarqatishni niyat qilsangiz, unda reklama platformalarini tanlang, bu erda siz o'z banneringizni namoyish qilishni faqat metropolitenlarga cheklashingiz mumkin. Agar buning imkoni bo'lmasa, har bir manba tomoshabinida Moskva aholisining ulushini maxsus ochiq taymerlar orqali tekshiring va bu raqam eng yuqori bo'lgan joylarni tanlang.