Mahsulot hayot aylanishi va uning bosqichlari

Har bir yangi mahsulot, iste'mol bozorini chiqmasdan to'rt davrlar orqali borish taqdir etiladi. hayot tsikli bosqichlari ataladi mahsulotlar joriy etish, o'sish, kamolotga va pasayishi: quyidagi tarzda. Nima bo'lishidan qat'iy nazar vaqt muayyan vaqt o'tgach, u bozor ishlab chiqilgan model o'rnini, yuqori sifatli yangi mahsulot bo'lishi mumkin.

hayot tsikli amalga oshirish bosqichiga - mahsulot bozoriga kirishga boshlanadi. yangi ob'ektlar uchun eng muhim davri. marketing vazifasi - bozorni tayyorlash. yordam, namunalar tarqatish, televidenieda reklama, ko'chada bannerlar va boshqalar: davomida keng reklama hisoblanadi Bu, hamma narsa bozorga kirib mollari kuchli talab bilan birga edi uchun qilinadi bo'ladi. Bu holda, ishlab tez-tez katta yo'qotishlar bo'ladi. Lekin ular, iste'molchilarga tovar haqida ma'lumot etkazish uchun yangi mahsulotni sinash uchun uning istagini tortmaslik uchun yordam beradi. U ular kelajakda oliy foyda uchun deb atalmish Springboard biladi, chunki kompaniya, birinchi yil zarar tayyor. Agar ishlab chiqaruvchi yuqori sifatli mahsulot bozorini zabt istasa, mukammal qadam bepul namunalarini tarqatish e'tibor uchun. do'kon tanlashda bir sevimli mahsulot hisoblanadi sotib olishga tayyor bo'ladi Iste'molchilar darhol kelajakda yangilik baholash mumkin bo'ladi. Bu bosqichda, narxlar ikki turdagi foydalanish mumkin: past narxini yoki yuqori.

mahsulotlar ishlab chiqaruvchi eng dastlab past narx belgilash etiladi xaridorlarni jalb qilish. Natijada, mahsulot kabi iste'molchilar bo'lsa, ular bir katta bahoga sotib kelajakda tayyor. "Hashamatli" ishlab chiqaruvchilar mahsulot qator darhol yuqori narxini belgilash. marketing Bunday strategiya "kaymağını", deyiladi. Boy odamlar, albatta, yuqori sifati uchun yuqori narxlari to'lashga tayyor. Asta-sekin, narx tomchi, lekin bu harakat bir katta g'alaba qozonish uchun etkazib beruvchi tomonidan amalga oshiriladi bozorini.

Biz mahsulotlar hayot tsikli ko'rib davom etmoqda. Ikkinchi bosqich - o'sish. Bu bosqichda, ishlab foyda oshirish, balki tezroq sur'atlarda davom etmoqda. Bu allaqachon mahsulot sotib olgan odamlar yana boring boshlaydi, deb aslida tufaylidir. Lekin kompaniyasi to'xtatish va iste'molchilar ko'proq e'tibor qozonmoqda yuqori reklama xarajatlarini qilish davom etmoqda emas. Bu yaxshi ma'lum bo'ladi va yangilik, odamlar miqdorda sotib olmoqda. Bu erda xizmat mahsulotni sinash uchun reklama, balki tavsiyalar iste'molchilarga nafaqat o'ynadi. Shuning uchun, ishlab chiqaruvchi ko'proq sof foyda oladi.

Boshqa mahsulot realizatsiya jarayonlari sodir nima? Bu bosqichda bo'ladi kiriting faol kurash raqobatchilar bilan tez-tez bo'ladi. Va firma mijozlar saqlab tobora yangi usullarini kashf etish kerak. Shu bilan bir qatorda, siz biroz, narxini kamaytirish mumkin (engil soch, va hokazo, erkaklar uchun misol, anti-kepek Shampun uchun) mahsulot turlarini kengaytirish, va boshqalar ijodiy reklama yaratish

Mahsulot hayot aylanishi shart yetuklik bosqichini o'z ichiga oladi. Bu ishlab chiqaruvchi tovarlar iste'molchilarga tomonidan takrorlash xarid orqali qabul foyda. tomonidan bartaraf bozor segmentida deyarli o'zgarmadi. Ushbu mahsulot bozorda barqaror mavqega qo'lga kiritdi, u keng jamoatchilik uchun yaxshi ma'lum. raqobat hujum tashkilotning siyosati haqida oz ta'sir. Lekin ishlab foyda oshdi, va ba'zan tushib boshlaydi yo'q. Bu, shuningdek, mahsulot uchun yangi foydalanishni topish, masalan, innovatsion harakatlar turli foydalanishingiz mumkin. mijozlar bazasi ishlab chiqildi, deb reklama endi, iste'molchi katta ta'sir ko'rsatadi. bir kompaniya bozorda bir ko'rinishi kuchli raqib qilish mumkin xarajatlarini oshirish. Bu holda, ishlab chiqaruvchi reklama va iste'mol talabini yanada oshirish uchun yangi yo'llar izlaydi eng yuqori vositalarini berilgan.

Mahsulot hayot aylanishi retsessiyaga tugaydi. Bu bosqichda u talabni rag'batlantirish davom ettirish yoki ishlab chiqarish mahsulotni olib tashlash uchun qaror muhim ahamiyatga ega. yuqori baho firmasi holda bozorda mahsulotni olib tashlanadi. ishlab sotishdan foyda hali ancha yuqori ko'radi bo'lsa, u yangi va yangi kashf tomonidan talab qo'llab-quvvatlash uchun davom marketing yondashuvlar.