Reklama kampaniyasi - uning ... reklama kampaniyasi rivojlantirish. reklama kampaniyasi samaradorligi

juda tovarlar yoki bir necha tarkibiy qismlardan iborat o'xshash xizmatlar har qanday reklama. Uning samaradorligi, xususan, bir necha omillarga bog'liq. Bu yerda targ'ibot mos mazmunini va xabarlar (etkazib berish axborot) shaklini o'z ichiga moyil uni anglatadi (bu bo'lishi mumkin gazeta, jurnallar, televidenie, radio, va hokazo), hajmi, vaqt va nashrlar yoki shamollatish umumiy soni. Bugungi kunda, reklama kampaniyalarini ishlab chiqish - mas'ul voqeadir.

Bizning vaqt jihatlarni

Bu zamonaviy reklama ijobiy qarorlar, bir qator bor holda odatda yaxshi natija yetib diqqatga sazovordir, ya'ni, yuqori sifatli reklama Xabar to'g'ridan eng munosib va etarli qo'llab-quvvatlash yordamida tinglovchilarga tablig bo'lsa. Reklama ommaviy axborot vositalari kerakli hajmi, shuningdek, eng qulay vaqt va ularning joylashgan joyiga, saylangan bo'lsa Xususan, ularning joylashtirish chastotasi to'g'ri baholanadi. Bundan tashqari, har bir hisobga omil yaxshi samaradorligi va eng salbiy yo'l reklama samaradorligi bevosita ta'sir qilishi mumkin.

Bu ko'proq e'lonlar, ba'zi ommaviy axborot vositalarida kam plasmanlar u potentsial iste'molchilar ta'sir maksimallashtirish uchun talab ta'kidlash lozim.

Zamonaviy reklama kampaniyasi nima?

savol bo'sh emas. Axir, bir reklama kampaniyasi samaradorligi unga bog'liq. ning uni javob berishga harakat qilaylik.

Zamonaviy reklama kampaniyasi - avvalo, butun majmuasini amalga oshirish, keyin ma'lum bir vaqt davri, operatsiyalar ma'lum bir sohada, maqsadli auditoriya ba'zi hisoblab chiqilgan qat'iy oldindan rejalashtirilgan reklama faoliyati, bo'ladi. Bunday tushuncha zamonaviy jahon iqtisodiyoti qabul qilinadi. Va kampaniyasining samaradorligi unga bog'liq. Biroq, muddati va boshqa tilbiriktirganini bor.

Zamonaviy reklama kampaniyasi - ayniqsa, juda qisqa bo'lib, tashkilotning kelajakdagi faoliyati va uzoq muddatda ijobiy ta'sir bo'lishi kerak muayyan axborot, ommaviy ommasi ta'minlash uchun turli chora-tadbirlar majmui.

Bas, u nima?

Avvalo, bu ba'zi bir umumiy maqsad, bir xil korporativ uslub va byudjet g'oyasini birlashgan muayyan reklama kampaniyalarini majmuini o'z ichiga oladi. Bu dastur oldindan amalga ishlagan muvofiq ishlab chiqilmoqda zamonaviy marketing faoliyatini noyob qator hisoblanadi. Bu faqat tegishli bozor segmenti vakili tovarlar iste'molchilarga qaratilgan. Barcha bu maqsad nima? yanada o'z ishlab chiqarish kompaniyasi, har ikki strategik va taktik vazifalarni hal qilish uchun yordam beradi, ularning reaktsiyasini, haqiqiy qiziqish, sabab.

Reklama kampaniyasi doirasida, odatda, har qanday muayyan vaqt davomida ommaviy axborot vositalari turli paydo turli lekin bog'langan harakat bir qator uchun ishlab chiqilgan keng tarqalgan reklama rejasi, deb tasvirlanadi.

mohiyati nima?

Bugungi kunda kampaniyasi reklama - avvalo, deb, bir g'oya va mavzu bo'yicha birlashgan turli chora-tadbirlar, uyg'unligi. Rozi, u bo'ladi. Barcha bu reklamachi bilan kerakli ijobiy ta'sir odatda qaratilgan. Turli va bo'lishi mumkin emas. Zamonaviy dunyoda o'zi reklama kampaniyalarini ishlab chiqish, shuningdek, bir g'oya doirasida uning ijrosi muayyan davri bosib hisoblanadi. Bu shu kampaniyaning har bir keyingi to'g'ridan-to'g'ri marketing harakat amallab oldingi bog'liq bo'lishi kerak, shuningdek, uni bajarish uchun, deb eslash juda muhim ahamiyatga ega.

Bugungi kunda, PR sezilarli darajada muayyan brend tan oshiradi ta'kidlash lozim, u asosan ayrim brendi uchun xos maqsadli auditoriya nisbatda hosil va yangi istiqbollari jalb etiladi. Bu erda muhim samaradorligini baholash reklama kampaniyasi. Bu tufayli professional ehtiyotkorlik bilan amalga oshiriladi reklama kampaniyasi, rivojlanish keyingi bosqichiga biznes keltiradi diqqatga sazovordir. ularning iqtisodiy faoliyati, bu kursni bahramand u juda muhim, shuning uchun.

reklama kampaniyasi rivojlantirish qadamlar

Bir necha kishi, deb bilaman marketing harakat izchil bor. Bizning dunyoda, reklama kampaniyasi rivojlantirish qattiq ish o'z sohasida jamoaning eng tajribali mutaxassislari hisoblanadi. Bu muammoni hal etish, odatda, bir necha bosqichlari, ya'ni bo'ladi: bozor tahlil qilish; aniqlash portret salohiyati iste'mol; maxsus aloqa vositalarini, shuningdek ishlab chiqarish uchun saytlarni tanlash; marketing kommunikatsiyalar ishlab chiqarish; Loyihaning bevosita amalga oshirish. rejasi Bunday kampaniya. Ko'rib turganingizdek, jarayon juda ko'p amallarni o'z ichiga oladi.

Bu erda kampaniyasi bosqichlari bor. Ular bir oz bo'lsa-da, har doim ham etarli, ammo, bor. Bugun topilgan bir misol qaysi Siz har qanday reklama kampaniyasi yaratgan mumkin, qiyin emas.

maxsus xizmatlar firmalari reklama kampaniyasini yaratishdir

Bugungi kunda muvaffaqiyatli PR mahsulot juda anglatadi. Agar zarur mahoratga ega bo'lmasa, u mutaxassislar uchun bu ishni zimmasiga yuklansin yaxshiroqdir. Agar vakolatli reklama kampaniyasi, shuningdek, keyinchalik uning ijro sifatini rivojlantirish uchun Team agentligi ixtisoslashtirilgan. Ko'rib turganingizdek, har bir narsa juda oddiy.

reklama kampaniyasi uchun iste'molchi eng katta ta'sir ko'rsatdi, yuqori malakali mutaxassislar mumkin maqsad lariga ham belgilaydi kerak; Agar oxirgi iste'molchilar yoki mijoz xizmatlari etkazish, istalgan nima axborot topish; ijtimoiy munosabatlarning eng olib maqsadida muayyan strategiya ishlab chiqish; ma'lumotlarni uzatish o'ziga xos shaklini tanlash (maqolalar, bannerlar, plakatlar, va hokazo), shuningdek uning joylashgan joyi (transport, televizor, metro, radio, matbuot - hokazo gazeta yoki jurnal, va) aniqlash uchun; Bunday kampaniya vaqtni rejalashtirish (u qisqa muddatli yoki uzoq muddatli bo'lishi mumkin); iqtisodiy hisob o'tkazish va ish haqi-ni tanlang; media rejasi yaratish; Barcha tanlangan maqsadlarga bunday reklama samaradorligini va bevosita dolzarbligini oydinlik; natija va erishildi ta'sir baholash.

bir yuqori ixtisoslashgan kompaniyasi mutaxassislari, shuning uchun o'z ish uchun kampaniya rivojlantirish juda tez amalga oshirildi ishonch hosil qilish uchun, har bir narsani. Bundan tashqari, u keyin sizning e'lonlar Biroq, endi faqat off to'lanadi, va juda sizning daromadlarini oshirish, bu juda muhim ahamiyatga ega.

Shunday qilib, tajribali mutaxassislar, reklama kampaniyasi juda samarali va samarali ish vositasi, balki sizning g'urur uchun imkoniyat emas, faqat qiladi! Shunday bo'lsa-da, reklama kampaniyalarini ishlab chiqish - Shuning uchun, vakolatli odamlar ishonib topshirilgan bo'lishi kerak, bir katta mas'uliyatdir.

sanoatda asosiy tushunchalar

Reklama kampaniyasi yildan - deb, avvalo, bir katta investitsiya, siz bemalol masalani ichiga qarash kerak. Shunday qilib, u erda siz borish!

Keling, bir reklama kampaniyasi rivojlantirish kerak, ana shu shartlar qaraylik.

Qisqacha - avvalo, deb, odatda bunday kampaniya muayyan tushunchani tuzish, shuningdek, ommaviy axborot vositalari rejalashtirish bevosita buyurtmachi tomonidan to'ldiriladi ish anketa, bir xil. Ta'kidlash kerakki, hatto agentligi shartnoma va qisqa iste'molchilar marketing ta'siri texnik vositalari ba'zi tayyorlash, shuningdek, baholash o'tkazish qiymati bo'yicha ishlarni ixtisoslashgan boshlanadi va yanada media rejasi keyin. Bu reklama maqsadi kampaniyasi. Ular eng yaxshi odamsiz!

reklama byudjetini ostida, odatda har qanday reklama kampaniyasi uchun mo'ljallangan ma'lum mablag'lar hajmi va tuzilishi, deb tasvirlanadi.

davomiyligi ostida odatda marketing jihatdan hech qanday maxsus harakatlar amalga oshirish uchun zarur bo'lgan vaqt aniq davr (ya'ni muddatli) degan ma'noni anglatadi.

nisbatan raqobat strategiyasi, u bu yerda reklama taktikasi anglatadi, printsipi bevosita ayrim raqobatbardosh mahsulotlar bilan raqobat qiladi.

media-mix - Asta-sekin biz zamonaviy tushunchaga keladi. Bu nima? marketing kampaniyasi davomida to'g'ridan-to'g'ri biron reklama ma'lumot tarqatish, har xil vositalar uchun kompleks qo'llash rejasini Bunday. Ko'rib turganingizdek, atamalar juda ko'p emas.

kampaniyalarini turlari

Shunday ekan, keling shug'ullanish qilaylik. ko'p reklama kampaniyalarini ishlab chiqish hozirgi bosqichda u shunday qilib, maqsadga muvofiq, muayyan kunlari, amaldagi marketing axborot vositalari xabariga ko'ra, bozorlarda, xususan, asoslar turli Kategoriyalarga va mumkin. Bu juda qiziq! Masalan, reklama kampaniyalari, geografik qamrovi nuqtai nazaridan, u (ya'ni, xalqaro), mintaqaviy, mahalliy, milliy va transmilliy bo'lishi mumkin. Bu to'g'ri, ajoyib bo'ldi?

keyinchalik ommaviy axborot vositalari turli tovarlar ishlab chiqarish va yetkazib berish bo'yicha o'zgarishlarni yordamida aniqlanadi barcha reklama kampaniyalari ham, pastga, borayotgan bo'lishi mumkin harakatlar muayyan jadalligi nuqtai nazaridan, boshlab, shunday qilib, bozor orientatsiya va o'zgarishlar. Bu qiziq fan hisoblanadi.

Zamonaviy marketignovye kampaniyasi, masalan, yo'naltirilgan televizionno- yoki va'damiz ustidan bilan matbuot, radio yoki ochiq reklama qo'llash, veb yo'naltirilgan bo'lishi mumkin. Boshqa narsalar orasida, ular juda, mediamiksovymi gapirish, bo'lishi mumkin.

muayyan tanlash jihatidan maqsadli auditoriyani, juda barcha reklama kampaniyasi iste'molchilar yoki sotuvchilar uchun mo'ljallangan Shu tokcha yoki ommaviy bo'lishi mumkin.

Bu qoida tariqasida, reklama kampaniyalari butunlay boshqacha maqsadi bo'lishi mumkin, deb ta'kidlash lozim - yangi mahsulot bozorga, masalan, muayyan bir brend, savdo yordam bozorda, shuning uchun to'g'ridan-to'g'ri mahsulot eslatma va barqaror tasvir shakllantirish. Albatta, muhim rol pul bilan o'ynagan. Jumladan, muhim reklama byudjeti. Bu haqiqat!

bor ishlab chiqarish mollari, shuningdek, ayrim mahsulotlar nafaqat yaratilmoqda bo'lsa Zamonaviy marketing kampaniyasi yaxshi allaqachon rejalashtirilgan bo'lishi mumkin. Bu reklama kampaniyalari ham mahsulot va xizmatlar, ham keyinchalik rivojlantirish uchun yuborilishi mumkin diqqatga sazovordir.

Aytgancha, bu faoliyati muayyan tijorat, va ba'zi siyosiy yoki ijtimoiy tabiati ham bo'lishi mumkin. ko'p reklama kampaniyalarini zichligi nuqtai nazaridan yaxshi uzluksiz yoki pulsed ham bo'lishi mumkin. reklama turiga asoslangan, marketing kampaniyalarini, o'z navbatida, xususiy, davlat va fuqarolik jamiyati bo'lishi mumkin. qachon kelsak, bu holda, reklama kampaniyasi qisqa muddatli va uzoq muddatli bo'lishi mumkin.

Bunday tadbirlar qismli va jami bo'linishi mumkin.

qonun jihatidan, barcha kampaniyalar reklama qoidalarga mas'ul, adolatli va adolatsiz, axloqiy va axloqiy bo'lgan, badnom Xalqaro reklama Dastur kodni va bunday vositalar mas'ul emas.

dizayn

Bu atalmish strategik rejalashtirish asosida (ya'ni, o'rnatish maqsadlar, vaqt, strategiya va ustuvor keyin) kampaniyasi bevosita rivojlanish, bir turdagi ekanligini diqqatga sazovordir. Ta'kidlash kerakki, odatda bir tushuncha har qanday reklama kampaniyasi rivojlantirish dedi qadam, deb. Bu juda muhim! Shunday qilib, kampaniya tushunchasi umumiy fikr reklama g'oyasini yoki o'zgartirilgan o'z ichiga oladi marketing faoliyatini butun kompleksi haqida aslida hisoblanadi. Bundan tashqari, bu reklama va boshqa komponentlar ba'zi vositalarini tanlash uchun asos ichiga oladi.

Bu reklama g'oya, qoida tariqasida, u qat'iy nazar ularning turini, aniq mutlaqo barcha ijodiy rivojlantirish asosiy ekanligini diqqatga sazovordir.

muayyan vazifalarni ishlab chiqish Binobarin, to'g'ridan-ijodiy strategiyasini aniqlash dedi qadam, deb aytgan bo'lishi mumkin media strategiyasi, tarqatish quyidagi byudjeti, taktikasi ishlab chiqarish xos hamkorlari, pudratchilar, bundan keyin belgilangan ijrochilar va hokazo tanlangan reklama tashuvchilar, shuningdek, bozorlarda hisoblanadi. Bu reklama kampaniyasi tashkil etish. Barcha bog'langan, rozilik bildirasiz.

reklama kampaniyalarini tahlil

Biz natijalarini yaqinlik. ma'lum bir reklama kampaniyasi aslida amalga so'ng, uning tahlilini amalga oshirish muhim ahamiyatga ega. Aytgancha, bu, birinchi navbatda, barcha maqsadlar erishilgan bo'lsa mos bo'lgan umumiy samaradorligini hukm qilingan. Bundan tashqari, u samaradorligini va hech qanday shaxsiy FLIGHT kampaniyasini tahlil qilish mumkin. Bu, shuningdek, shunday qilib, bir necha ommaviy axborot vositalarida, ba'zi bozorlarda samaradorlikni tahlil va mumkin. Bu tadqiqot ma'lumotlar, shuningdek monitoring qilish, tez-tez ishlatiladi. Bu erda va reklama kampaniyasi samaradorligini baholash shakllangan.

Zamonaviy tuzatish kampaniya

aslida bunday tahlil amalga oshiriladi, va aniqlangan so'ng ma'lum xatolar yoki xatolar keyingi tuzatish qildi. Bu bosqichda, odatda, yanada reklama ta'siri samaradorligini oshirishga qaratilgan o'zgarishlar qiladi. Bundan tashqari, u ham ishlab chiqarish yoki reklama mahsulot targ'ib o'zgarishlar bilan bog'liq bo'lgan, o'zgartirish mumkin. Bu har doim qiyin vazifa hisoblanadi. Kelajakda, vakolatli organlar tomonidan reklama kampaniyasi baholash.