BCG Matrix: qurilish va tahlil "Eksele" va "Word" misoli

kompaniyaning ish birliklari qiyosiy tahlil amalga oshirish uchun majburiy katta qator xizmatlarni mahsulotlar ishlab chiqarish yoki taqdim korxonalar, investitsiya resurslarini ajratish bo'yicha qaror qabul qilish. Maksimal moliyaviy investitsiyalar maksimal foyda olib keladi kompaniyasi ustuvor yo'nalishlari oladi. mahsulot portfelini boshqarish uchun vosita qurilish va tahlil Reklamalar, kompaniya biznes birliklari rivojlantirish yoki tugatish haqida qaror qabul qilishda yordam beradi, bir misol bo'lgan BCG matritsasi, xizmat qiladi.

BCG Matrix tushunchasi va mohiyati

Kompaniya uzoq muddatli rejalar tuzish, kompaniyaning strategik portfeli komponentlari o'rtasidagi moliyaviy resurslarni to'g'ri taqsimlash Boston Consulting Group tomonidan yaratilgan bir vositasi foydalanish orqali bo'lib o'tadi. Shuning uchun hujjat nomi - o'sish-ulushi Matritsa. nisbiy qarab asoslangan tizimini barpo misol bozor ulushi , uning o'sish darajasi.

tovarning raqobatbardoshligini bozorida nisbiy ulushi ko'rsatkichi bildirdi va jo'natilmasligi ko'rsatkich biri kattaroqdir qiymati bo'lgan H. Oliy o'qi bilan hisoblanadi.

Jozibadorligini, bozor yozuvchi adolat uning o'sish darajasi qiymati bilan tavsiflanadi. Bu parametr uchun Data o'qi Y. matritsasi cho'kmalar

nisbiy ulushini va hisoblash so'ng o'sish sur'atlarini kompaniyasi qiladi, har bir yaxshi bozorini, ma'lumotlar BCG Matrix (tizimining bir misol quyida muhokama qilinadi) deb nomlangan tizimiga uzatiladi.

matritsaning kadran

mollar BKG modeli taqsimlab berildi, har bir navi matritsaning to'rt chorak biri tushib. Har chorakda o'z nomini va echimlar uchun tavsiyalar mavjud. Quyida bir stol BCG matritsasi, har zonasi xususiyatlari bilmasdan qilmagan qurish va tahlil qilish misol bilan bir xil toifadagi iborat bo'ladi.

ob'ektlari tahlil

tizimi proektsiyasi ko'rib mumkin tovarlar aniqlash holda O'RNAK qurilish va imkonsiz tahlil BCG Matritsa.

1. bir-biriga bog'liq bo'lmagan biznes chiziqlar. Bu o'z ichiga olishi mumkin: elektr chovgum ning kuaförlük va ishlab chiqarish.
2. Shu bozorda sotiladigan kompaniyasi guruhi, turlari. sotish uchun Misol uchun, Apartments, maydoni Apartments, sotish va shunga o'xshash uchun uylar. Bu ko'chmas mulk bozori hisoblanadi.
3. Shu guruhda tasniflanadi mol. Misol uchun, shisha, metall yoki seramika ishlab chiqarish posudohozyaystvennyh mahsulotlar.

BCG Matrix: Excel dizayn va tahlil misol

mahsulot hayot aylanishi va korxonaning marketing faoliyati strategik rejalashtirish aniqlash uchun modda mavzu tushunish uchun bir soxta ma'lumotlar misol muhokama qilinadi.

birinchi qadam tahlil mahsulotlar uchun yig'ish va jadvalda ma'lumotlarni kompilyatsiya. Bu operatsiya oddiy, siz "Eksele" bir jadval yaratish va kompaniya tomonidan unga ma'lumotlarni kiritish kerak.

Ikkinchi qadam - bozor ko'rsatkichlari hisoblash: o'sish va nisbiy ulushi darajasi. Buning uchun, hujayralar avtomatik hisoblash uchun formulalar yozish uchun jadval tashkil qilish kerak:

• = C3 / B3: bozor o'sish darajasi qiymati hujayra E3, In, formula, bu kabi ko'rinadi. u kasr ko'p o'girilib bo'lsa, u ikki bit chuqurligi kamaytirish uchun zarur.
• tartibi, har bir mahsulot uchun o'xshaydi.
• = C3 / D3: bozorining nisbiy ulushi uchun mas'ul F9 kamerada, formula, bu kabi ko'rinadi.

Natijada shunday jadval to'ldiriladi.

stol ko'ra, tovarlarni birinchi Sotish 49% o'sdi mahsulot 2015 va 3 37% ga tushib ketdi, deb. tovarlarni birinchi toifali raqobatbardoshligi va nisbiy bozor ulushi 47% raqobat ancha past bo'ladi, lekin 33% va 26% yuqorida uchinchi va to'rtinchi mahsulot mos ravishda.

grafik displey

jadvalga asoslanib, BCG, misol qurilish bir Matrix bo'lgan Eksele turi "pufak" bir diagramma tanlab asoslangan.

Diagrammaning turini bo'sh maydon paydo tanlang so'ng, kelajak matrisini to'ldirish uchun ma'lumotlarni tanlash uchun, bir oyna ochish uchun kerakli deb o'ng tugmasini bosing.

bir qator qo'shib, ma'lumotlar bilan to'ldiring. Har bir qator - korxonaning bir mahsulot hisoblanadi. birinchi mahsulot uchun ma'lumotlar quyidagi bo'ladi:

1. Ism Qator - A3 Uyali.
2. X o'qi - Uyali F3.
3. Y o'qi - E3 Uyali.
4. Bubble hajmi - Uyali C3.

Bu (barcha to'rt nafaqalar uchun) o'sishi-ulushi matritsasi, birinchi o'xshash boshqa mahsulotlar qurilish misol yaratadi.

O'zgartirish formatini oqlari

Grafik grafik barcha mahsulotlarni ko'rsatadi bo'lsa, chorak, uni barbod qiladi. Bu delimitatsiya X-o'qi asos, AQSh faqat kerak oqi avtomatik sozlash o'zgaradi. vertikal shkala bo'yicha sichqoncha tugmasini bosgan holda, chap "Format" yorlig'ini tanlang va panelida "Format Tanlash" oyna deb nomlangan.

vertikal o'qi o'zgartirish:

• Minimal qiymati "0" ga qabul qilinadi.
• Maksimal qiymati - o'rtacha SDT 2 ko'paytiriladi: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1,84.
• Asosiy va oraliq bo'limi - SDT o'rtachasidir.
• o'qi X bilan kesishishi - o'rtacha SDT.

gorizontal o'qi o'zgartirish:

• Minimal qiymati "0" ga qabul qilinadi.
• maksimal qiymati "2" olinadi.
• Qolgan imkoniyatlari - bir «1».

Olingan diagrammasi - bu o'sish-ulushi Matritsa hisoblanadi. dizayn va bunday model tahlil misol kompaniyasi birliklarining assortimentini ustuvor rivojlantirish, javob beradi.

imzo

BCG tizimi qurilishini bajarish uchun imzo oqlari va kadran yaratish. Siz grafigi tanlang va dasturi "Layout" bo'limiga murojaat qilish kerak. belgisini «yozuv» foydalanib, kursor birinchi kvadrantiga olib, va uning ismini sehr qilingan. Ushbu koida matritsasi quyidagi uch joylarda takrorlanadi.

dan keyingi Shu nomi belgisini tanlangan BCG modeli markazida joylashgan bir grafik sarlavhasini, yaratish uchun "teg".

Eksa teglar yaratilgan oldingi yozuvlarida sifatida Layout »Excel asboblar panelidagi 2010" ostida chapdan o'ngga quyidagi. quyidagicha Natijada, BCG Matrix, qabul qilingan Excel qurish bir misol:

tahlil STB

Agar diagramma qurilishi, uning o'sish sur'atlari bozor ulushi asosida - u muammoning yarim hal strategik marketing. Muhim on bozorda tovarlar qoidalariga va ularning rivojlanishi yoki tugatish uchun yanada harakatlari (strategiyalar) tanlash to'g'ri talqin etadi. BCG Matritsa tahlil misol:

bozor o'sishi va nisbiy ulushini past zonasida joylashgan mol №1. Bu savdo element allaqachon uning hayot tsikli va u olib keladigan kompaniya foydasini o'tdi. haqiqiy vaziyatda, bunday tovarlarni batafsil tahlil qilish va foyda, ularning amalga oshirish yo'qligida ularning ozod shartlarini aniqlash uchun zarur bo'ladi. Nazariy jihatdan, bu mahsulot guruhi istisno va ozod resurslari istiqbolli foyda rivojlantirishga qaratilgan yaxshiroqdir.

Mahsulotlar №2, rivojlangan bozor, balki raqobatbardoshligini oshirish investitsiyalarni talab qiladi. Bu istiqbolli mahsulot hisoblanadi.

Mahsulot №3 ularning hayot tsikli cho'qqisiga hisoblanadi. Navi bu turi yuqori SDT va bozor o'sish bor. Ushbu mahsulotni ishlab chiqaradi kompaniya yanada biznes birligi uchun sarmoya oshdi talab, u barqaror daromad keltirdi.

Mahsulotlar №4 - foyda generator. assortiment birliklarining ushbu turkumga kiruvchi sotishdan Kompaniya tomonidan olingan naqd pul rivojlantirish №2 mollari 3 ta'minlash uchun tavsiya etiladi.

strategiya

dizayn va BCG matritsasi tahlil misol bu to'rt strategiyasi ozod qilmoqda.

1. bozor ulushi ortishi. Bu rivojlanish rejasi Rub'-i doira o'z harakat maqsadida "Wild Cat" zonasida bo'lgan maqbul mol bo'ladi "Yulduzlar".
2. bozor ulushi saqlab qolish. "Naqd sigir" dan barqaror daromad olish uchun bu strategiya foydalanish tavsiya etiladi.
3. bozor ulushi yo'qotish. Biz zaif "pul sigir", "it" va istiqboli yo'q "Wild Cat" rejasini amalga oshirish.
4. Tugatish - "Itlar" va istiqboli yo'q "yovvoyi mushuk» uchun bir strategiya.

BCG Matrix: Word qurish misoli

"Word" modellarini qurish usuli ko'proq vaqt va juda aniq emas. Bunga ko'ra qabul qilinadi misol matritsasi "Eksele" qurish uchun ishlatildi.

(1 ma'lumotlar o'sish sur'atlari) * 100%: kimning qadriyatlar sifatida hisoblab chiqilgan quyidagi bir ustun "bozor o'sish darajasi" bor.

to'rt satr va ustun bir jadval hosil qiladi. birinchi ustun bitta hujayra ichiga birlashtirilgan va imzolangan "bozor o'sish sur'ati." Qolgan ustunlar siz stol yuqori va chap pastki ikki chiziq ikkita katta xonasida qabul qilish uchun on-line juftlarni birlashtirish kerak. ko'rsatilgandek.

Yuqorida pastki chiziq, "nisbiy bozor ulushini" muvofiqlashtirish qiladi - yoki undan kam ma'lumotlar jadvali (oxirgi ikki ustunlar) tayanib 1. kattaroqdir qadrlaydi, tovarlar kadranın ta'rifi boshlanadi. Misol uchun, birinchi mahsulot, SDT = 0.53, uning o'rnini ma'no ham birinchi yoki to'rtinchi chorakda bo'ladi, kam biri bo'lgan. bozorining o'sish sur'ati - -37% salbiy qiymati. matritsaning qiymati ortishi darajasi noyob sanab ob'ektlar Holbuki, 10% bo'linadi beri 1 to'rtinchi kadranda kiradi. Shu qolgan tarqatish STB bilan sodir bo'ladi. Natijada diagrammasi "Excel" bilan mos kelishi kerak.

BCG Matrix: dizayn va tahlil misol korxona resurslarini ajratish haqida qaror qabul qilishda ishtirok kompaniyasi mahsulot liniyalari va birliklari strategik o'rnini belgilaydi.