Marketing axborot tizimi

Marketing axborot tizimi (Nigel) - bir moddiy resurslar zarur axborot, to'g'ri chastota bilan, aniq va o'z vaqtida to'plangan qayta va boshqaruv qarorlarni qabul qilish uchun vakolatli shaxslar tashkilotga mavjud qilingan orqali bir murakkab tashkiliy usullari, tartib, ham. Bunday tizimni amalga oshirish yo'li bilan, tashkilot u bozorda qaratilgan va beradi bo'lishi kerak, deb hisoblanadi ish amaliyoti, dunyo uchun harakat raqobat afzalligi. ish bozor axborot Bunday imkoniyatlardan yaxshi foydalanish imkon va tahdidlarni oldini olish. axborot tizimi Marketing, uning foydalanish umuman olganda, vakolat nafaqat menejerlar, balki kompaniya yaxshilash mumkin.

Yuqorida aytib o'tilganidek, asosiy maqsad to'g'ri va o'z vaqtida amalga oshirish uchun yordam beradi zarur marketing ma'lumotlarni taqdim bo'lgan boshqaruv qarorlarini. Bu holda, vazifalar quyidagi turlarga bo`lish mumkin amalga:

- davriy monitoring olib borish;

- so'rov bo'yicha tadqiqotlar olib borish.

Har bir normal rivojlanayotgan kompaniya maxsus ma'lumot uchun zarurligini his: mijozlar, raqobatchilar, mustahkamlash ustida, dolzarb muammolarni hal. Agar bor bo'lgan ehtiyoj uchun maxsus tadqiqotlar ustida talab, The Kompaniya amalga ularni o'z va chizmachilik dan The agentligi. rassomning tanlash, bu holda, u bir professional agentligi qilgan bo'lar edi, deb marketing axborot tizimi qodir, shuning uchun uni amalga oshirish uchun bog'liq. qobiliyati tajriba va IIA resurslarni mavjudligi bilan belgilanadi.

aksincha, ayni paytda, oddiy tadqiqotlar yoki At, noyob, eng ichida-uy amalga. Boshqa tomondan, birlamchi axborot olish bilan bog'liq standart tadqiqotlar, yaxshi va arzon ixtisoslashtirilgan agentligi faoliyat uchun.

Nima ta'kidlash lozim kompaniyasi marketing axborot tizimi rahbari bevosita bo'ysunuvchi bo'lishi kerak haqiqatdir. Bu vaziyatni bir tomonlama baho, shuningdek, ilmiy-tadqiqot natijalarini mustaqilligining kafolati bir turdagi oldini olish uchun zarur bo'ladi. Bu byudjetga ajratilgan IIA belgilangan vazifalarni va hajmini tashkil qiladi.

ixtisoslashtirilgan muassasalar bilan o'zaro hamkorlik quyidagi natijani olish uchun imkon beradi:

- mutaxassislar tomonidan ishlab chiqilgan tadqiqot dasturi;

- aloqa va o'rganishni o'zi amalga oshirish uchun kompaniya tanlash amalga oshirish;

- mutaxassislar rivojlantirish tanlangan firmasi bilan birgalikda usullarini bozor tadqiqot ;

- tahlil qiladi;

- tadqiqot asosida qaror qabul qilish uchun tavsiyalar.

In The tadbir deb The kompaniyasi emas mutaxassis jalb bunday tadbirlar, u Qani be oqilona kerak doimiy hamkorlik bilan bir yoki ikki ixtisoslashtirilgan muassasalari. doimiy muloqot davomida o'ziga xos muammolar tushunish erishiladi.

Shunday qilib, marketing axborot tizimlari iborat:

- ichki ma'lumotlarga asoslangan tizimi (bu hisobot korxona hisoblanadi);

- tashqi muhitda uchraydigan o'zgarishlar haqida ma'lumotlar;

- mutaxassislar ishtirokida marketing tadqiqotlar sohasida tizimi;

- olingan ma'lumotlarni tahlil qilish, bir ko'rinish bilan olingan qarorlar natijalarini yaxshilash imkoniyatiga ega bo'lish uchun.

Ayni paytda, tadqiqot natijalarini tahlil qilish, kompyuter dasturlari juda ko'p yordami bilan amalga oshiriladi. nisbatan oddiy tashqari, muvaffaqiyatli juda murakkab variantlari bor ishlatiladi.