O'rganish ishlab chiqarilgan mahsulotlar

bir ish barpo etish jarayonida, ayniqsa, "noldan" siz ishlashni rejalashtirish qaysi bozorda arqonlari o'rganishimiz kerak. keng-giz, sohasida ma'lum va mashhur o'rganish mahsulotlari (yoki brendlar), - start oldin eng muhim tadqiqotlar biri.

Shunday qilib, birinchi qadam - muayyan mahsulot uchun iste'molchi nuqtai nazari o'rganish hisoblanadi. o'rganish davomida hisobga muayyan iste'molchilar bilim oladi brendlar va shuhrat, ularning darajasini. Bu haqida ma'lumot test-sinf tovarlar qismi sifatida iste'mol so'rov orqali olinishi mumkin. Keyinchalik uchun foydalanish mumkin olingan ma'lumotlarni tahlil:

• potentsial mijozlar yoki mijozlar sonini aniqlash;
• Sizning firmasi asosiy raqobatchilar aniqlash;
• tovar eslatish yoki brendini o'rganish;
• ma'lum va band o'rtasidagi nisbati bilan taqqoslab bozor ulushi ;
• Bir necha rusumdagi orasida ommalashib farqni o'lchash;
• kamida bir muayyan savdo belgisi bozorlari bilan to'lgan aniqlash.

Agar mahsulot va xizmatlar manfaatdormiz haqida, bu iste'mol fikrlar o'rganish tomonidan ta'qib qilinadi.
tovarlarni bozor qiymati - deb, bozor va iste'molchilarning talablariga rioya etilishini aniqlash uchun zarur bo'lgan ko'rinishi mavjud. Bu bilim imkon quyidagi ma'lumotlarni olish uchun qiladi:

• mahsulot uchun talab;
• tovar va xizmatlar iste'mol talabi;
• (Xizmat ko'rsatish tartibi) sabablarini sotib olinganda;
• aniqlash axborot manbalarini mahsulot (xizmat) haqida;
• ularning xususiyatlari tovarlar (xizmatlar) o'rganish.

Oxirgi qadam bir mahsulot yoki xizmat uchun sadoqat deb atalmish ta'rifi. Shu maqsadda, shartli hosil iste'mol guruhlar va iste'mol chastotasi uchun tovarlar va xizmatlar. Shuningdek, bu bosqichda, biz uning brendi yoki shunga o'xshash brendlari mahsulotga sadoqat haqida mamnuniyat ta'siri o'rganish.

Muhim Brend sadoqat darajasiga ko'ra iste'molchilar tasnifi hisoblanadi. Ko'pincha u individual kichik guruhlar (masalan, chekish, sigaret chekadigan, yoki sigaret chekadigan kamdan-kam hollarda kichik, non-smoking) uchun ajratish tavsiya etiladi. Bu tadqiqotlar imkon aniqroq salohiyati iste'molchilar sonini aniqlash uchun, shuningdek, bir yaxshi marketing dasturini ishlab chiqish va iste'molchilar qator yaxshilash uchun strategiyalar o'ylab qilish.

iste'molchilar qarashlari tashqari, marketing tadqiqot yuristlar va mahalliy hokimiyat organlari - hisobga savdo, xizmatlar, kamdan-kam hollarda xodimlarini fikr oladi. Ba'zi firmalar (amalda, tez-tez katta) kitob bozor tadqiqot yangi bozorlarni zabt etishda muayyan mintaqada individual tovarlar yoki xizmatlar raqobatbardoshligini o'rganish, yoki tubdan berish yilda yangi mahsulot.