Media rejalashtirish - Media rejalashtirish reklama ... hisoblanadi. Media rejalashtirish: misollar

Media rejalashtirish - bu yangi va noma'lum mahsulot yoki mashhur brend yoki yo'qligini, bozorda tovar harakat har qanday jarayonining muhim qismidir.

Kampaniya rejalashtirish mohiyati

ommaviy axborot vositalari va boshqa klassik orqali media yaratish, joylashtirish uchun vakolatli yondashuv ma'nosi rejalashtirish va reklama xabar targ'ib asoslari
tarqatish kanallari. kampaniyani bosh asosiy vazifalariga muvofiq maksimal foyda erishish uchun, shuning uchun Boshqa so'zlar bilan aytganda, faoliyat majmui marketing byudjeti imkonini beradi, deb. Bundan tashqari, ommaviy axborot vositalari rejalashtirish - bu har qanday kompaniyaning faoliyati umumiy tashkiloti jarayonining bosqichlaridan biri hisoblanadi, lekin shu bilan birga, bu jarayon faqat reklama xabarining joylashtirishning eng munosib vositalari tanlab emas, balki amalga oshirilayotgan kampaniyalarini psixologik va iqtisodiy mustahkamlash ko'ndalang kesish faoliyati. Faqat bu qoidalar ostida siz maksimal samaradorligiga tayanishi mumkin.

media rejalashtirish juda tushunchasi maksimal samaradorlikni erishish asoslangan axborot vositalari hisobga reklama oladi media rejasi, deb.

media rejalashtirish bosqichlari

Agar reklama kampaniyasi rejalashtirmoqda oldin, u katta va kichik gol aniqlash uchun zarur. An'anaga ko'ra, asosiy mahsulot yoki tovar, mahsulot, kompaniya yoki shaxsning tasviri shakllantirish uchun iste'mol ongi va sadoqat oshirish, bozorda bir xizmat yoki mahsulot targ'ib qilish savdo o'sishini rag'batlantirish hisoblanadi. maqsadlari savdo, sadoqat va maqsadli xabardorlik darajasiga, shuningdek potensial mijozlar kelgan javob bilan ajralib mumkin muayyan shartlar (raqamli yoki foiz), ifoda etiladi. vazifalarni shakllantirish so'ng siz media rejasi yozishni boshlash mumkin.

media rejasi tuzish

Media rejasi quyidagi ob'ektlar iborat:

- reklama tanlangan turi to'liq tavsifi.

Odatda, bu variant eng keng. Bu yerda siz reklama muammoga yondashuvi (ratsional yoki hissiy reklama bo'lsin), (Display, nemediynaya, murakkab bilan) rejalashtirish targ'ib tabiatini, reklama xabarlar ta'minoti (yumshoq yoki qattiq shakli), tasvir reklama mahsulot foydalanish darajasini tanlash (bevosita, bilvosita, maxfiy) va hokazo.

Bu parametrlar barcha mahsulot hayot tsikli va mahsulot yoki xizmat, kerakli natija va moliyaviy imkoniyatlarning asosiy maqsad jamiyatni asoratda ushlab xabardorlik bilan belgilanadi.

Shuningdek ushbu bo'limdagi amalga oshirish uchun sarflanadi nima kanal joylashtirish asoslangan reklama turini tasvirlab beradi. Bu materiallar, video yoki audio kliplarni, ko'rgazma yoki PR-harakatni chop mumkin.

Shu bandda maqsadli auditoriyasi sozlash, reklama ob'ekti, iste'molchi ta'siri uning geografik taqsimlash va intensivligi tabiati, shu jumladan, barcha xususiy xususiyatlarini o'z ichiga oladi.

- kanal yoki tarqatish kanallari aniqlash.

Classic media, reklama Internetda, va shuning uchun BTL to'g'risidagi. D.

- joylashtirish shartlariga aniqlash.

Barcha voqealar umumiy davomiyligi tashqari, bu element televidenie yoki radio orqali eshittirish reklama rejalashtirish, bosma shaklda xabar relizlar sana bir ishora o'z ichiga oladi, ko'rgazmalarda ishtirok va aksiyaning boshqa vaqt shartlari.

- reklama kampaniyasi qiymatini aniqlash.

media rejasi, bu qismida yaratish, joylashtirish va yordam xabarlar barcha moliyaviy xarajatlarni bo'yoq uchun.

- to'lov yo'llarini aniqlash.

reklama oraliq to'lab, bir ommaviy ish usuli, bir martalik, barter, asoslangan homiylik va t bo'lishi mumkin. D.

- Iste'molchilar.

reklama kampaniyasi samaradorligi maqsadlarga erishish uchun o'lchov belgilanadi.

Qanday muammolar media rejalashtirish hal etiladi?

media rejalashtirish vazifalari quyidagilarni o'z ichiga oladi:

- analitik faoliyati (maqsadli auditoriya, bozor sharoitida, raqobatchilar, marketing imkoniyatlar va hokazo ... parametrlari aniqlash);

- reklama kampaniyasi maqsadlaridan matni;

- rejalashtirish bosqichlari va ularning amalga oshirish uchun bir vaqt belgilash;

- Reklama xabar tarqatish kanallarni belgilash;

- ommaviy axborot rejalashtirish asosiy ko'rsatkichlar asosida kerakli samaradorligini aniqlash;

- byudjet ajratish.

media rejalashtirish imkoniyatlari

reklama Media rejalashtirish nazariy va amaliy bo'lishi mumkin. murakkab hisoblash nazariy qismini o'z ichiga oladi bajarish reklama kampaniyalarini, zamonaviy statistik usullarini asosida barcha o'rta parametrlari ma'lumotlarni yig'ish va qayta ishlash.

amaliy qismi allaqachon mijoz kompaniyalari, amalga oshirish va kampaniyasi doirasida rejalashtirilgan barcha faoliyatini qo'llab-quvvatlash bilan bevosita ish o'z ichiga oladi. amaliy media rejalashtirish sifatli yondashuv barcha maqsadlarga erishish uchun bir vaqtning o'zida byudjet saqlab qolish uchun yordam beradi. Bu tadqiqotlar tufayli, reklama xabarlari kampaniyalarini davomiyligi asosida toifalarga bo'linadi, tovarlar guruhlari, yanada media rejasi yaratish uchun eng tovush yondashuvni ta'minlaydi vaqt ko'rsatish.

media rejalashtirish asosiy ko'rsatkichlari

- Reyting yoki TVR qiymati - uni ko'rish mumkin biriga, bir nuqtada axborot vositalari vakillari birini ko'rdim butun maqsadli auditoriya foiz.

- Kirish, & Cover (ko'lami va qamrovi) - ko'rish yoki shu kampaniyasida reklama xabar eshitishga qodir odamlar umumiy sonining bir ko'rsatkich.

- Trp - berilgan maqsadli turkumda uchun mo'ljallangan umumiy baholash.

- OTS - bu xabarni ko'rish mumkin, deb necha marta bir salohiyati ko'rsatkich.

- GRP - bitta kampaniyasi uchun barcha ommaviy axborot vositalarida reklama xabarning barcha chiqish reytinglari yig'indisi.

- Frequency (tozalik) - mo'ljallangan maqsad lariga har kishini murojaat qiladi reklama xabarlar soni.

- Index T / U (rioya indeksi) - maqsad guruhdan umumiy auditoriyasi nashrlarga nashrlar auditoriyasining foiz.

- CPP - iqtisodiy martabali ball, uni erishish qiymati.

- CPT - aloqalarni ko'rsatkich qiymati minglab.

media rejalashtirish yangi trend

media rejalashtirish yangi elementlar biri Internetda reklama bo'ladi. Shu ma'noda, internet reklama xabar uchun saytlar biri sifatida ko'rib chiqilishi mumkin. kundalik hayotimizda o'z ommalashtirish va keng kirib, u ommaviy axborot rejalashtirish kiritilgan asosiy nuqtalari deyarli biriga aylandi. turli tarqatish kanallari foydalanish misollar. Bu kabi bo'lishi mumkin içeriksel reklama, bannerlar, joylashtirish, pop-up va ko'proq. Media rejalashtirish - reklama faoliyatini majmui, muvaffaqiyatli mahsulot targ'ib asosiy tarkibiy qismi hisoblanadi aqlli yondashuv hisoblanadi.

Aksiyada rejalashtirish Media nima?

Media rejalashtirish - har qanday muhim qismidir reklama faoliyati. Va savodxonlik media rejasi maqsadlariga erishishda muvaffaqiyat kaliti hisoblanadi. Qanday qilib media rejalashtirish harakatda ko'rinadi? Misol uchun, radio voqea haqida reklama xabar rejalashtirish ko'rib. Biz bir supermarketlar ochilishi haqida jamoatchilikni xabardor qilish kerak. Biz bo'ladi, nima radio aniqlash mumkin oldin bizning platforma u bizning mezonlariga mosligi, uni tahlil qilish va maqsad tinglovchilarni tushunish kerak kutib olish uchun.

qoida tariqasida, supermarketlar ochilish har qanday yoshdagi odamlar oilalari ko'proq manfaatdor. Qo'shimcha bunday reklama ayol tomoshabinlar uchun mo'ljallangan. Shunday qilib, shu asosda, biz ayollarni nishonga radio to'lqinlarni manfaatdormiz. Onajonlar va ish xonimlar: Bu tinglovchilar ikki segmentga bo'linadi. Har ikki ofisida yoki uyda ish bilan shug'ullanuvchi esa, kunduzi radio tinglash, shuning uchun mantiqiy emas bosh vaqtida yanada qimmat vaqtida sifatda. Qayerda katta samaradorligi tufayli takrorlanish chastotasi erishish mumkin. pulni tejash uchun, siz ham dam olish kunlari reklama rad yoki takrorlanish sonini kamaytirish mumkin.

An'anaga ko'ra, radio reklama rasmiy tadbir oldin kechi ikki hafta dan boshlash uchun yaxshidir. media rejasi, bu nuqta u ulardan birining uchun takrorlanish soniga ko'paytiriladi kunlar soni, chunki, asosiy xarajatlar miqdorini belgilaydi, majburiy ko'rsatilgan. Xatboshi xarajatlar, shuningdek, tijorat yaratish xarajatlarni ko'rsatadi kerak.

reklama kampaniyasi xarajatlari optimallashtirish uchun, siz ham radiostantsiyalar umumiy yoki qisman almashtirish taklif mumkin. Misol uchun, siz bilan birga ma'lum bir davr uchun ularga sizning supermarketda eshittirishni taklif mumkin. O'z navbatida, ular sizning audio klip uchun bitta nuqtaga (eshittirish) tannarxini kamaytirish rozi bo'lishi mumkin, yoki bepul uchun e'lonlari joylashtirish.

Keyin bir reklama kampaniyasini amalga oshiruvchi mo'ljallangan maqsadlari va ularning yutuqlari darajasida muvofiq uning ishiga qarab belgilanadi.