Mahsulot tarqatish kanallari, yoki iste'molchi uchun mahsulotni erishish

Bugungi kunda, tarqatish tizimi va tarqatish kanallari har qanday kompaniyaning rivojlanish strategiyasining ajralmas qismidir, uning kengaytirish imkonini beradi , bozorlar oshirish mijozlar bazasi, ularning mahsulotlari raqobatbardoshligini oshirish. Shu munosabat bilan, qurilish kompaniyaning strategiyasi hisobga tizimi olish kerak.

tovarodvizhenija marketing tizimi buyurtma berish, saqlash, stock tovarlar miqdori nazorat qilish, transport kabi elementlarni o'z ichiga oladi tovarlar harakati, ustidan bir murakkab jarayon. Shu bilan bir vaqtda, kompaniya ichki xizmatlar sifatida foydalanish mumkin, va tarqatish tizimi qurish uchun uchinchi shaxslar jalb qilish.

mahsulot tarqatish kanallari - kompaniya marketing siyosatining muhim qismi hisoblanadi. qaysi kanallar kompaniyasi, albatta, kompaniya daromadi o'zi uchun bozorda o'z mahsulotlarini muvaffaqiyat tanlab olur va.

Shunday qilib, uning batafsil mahsulot tarqatish kanallari tabiatiga va turlarini tahlil qilaylik.

mahsulot tarqatish kanallari yakuniy iste'molchi uchun Ishlab chiqaruvchi tovar jismoniy harakati bor bo'lgan bir yo'l bor. yakuniy ostida tovarlarni iste'molchi o'z ehtiyojlari uchun mahsulotni foydalanib kishidir. Boshqa tomondan, tovar kanallari - bu ham iste'molchilar uchun tovarlar etkazib berish usullari yo'llari hisoblanadi. Bundan tashqari, bu muddat buyumlar bilan vositachilar jismoniy va yuridik shaxslarning birlashmasidan degani mumkin.

, To'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita va aralash: uning murakkabligi va tuzilishi qarab, mahsulot tarqatish kanallari 3 asosiy turga bo'linadi mumkin.

tovar tovarlar bevosita kanallar holda to'g'ridan-end iste'molchiga ishlab chiqaruvchi tomonidan taqdim etilgan. mediatorlar qat'i nazar, ishtirok emas bunday sxema, In. Bu tovarlar zanjir harakati juda oson, va bu kabi ko'rinadi: ishlab chiqaruvchisi - final iste'molchini. tovarlar harakati to'g'ridan-to'g'ri kanal mahsulot tarqatish barcha vazifalari foydalanish va ularning Sotish o'zini uning ishlab chiqaruvchi oladi qachon.

murakkab ishlab chiqarish asbob-uskunalari sifatida, yoki ma'lum bir tartibda uchun tovarlar va xizmatlarning ishlab chiqarishda bunday bozorda qachon tovar aylanishi to'g'ridan-to'g'ri kanal, odatda ishlatiladi.

mahsulot tarqatish kanallari navbatdagi turi keng tarqalgan - bilvosita kanallari bo'ladi. Bu holda, ishlab yakuniy iste'molchilar uchun tovarlar etkazib berish vazifalarini o'z zimmasiga olmaydi. tovarlar harakatining sxemasi murakkab. Bu yangi elementni qo'shimchalar - mediator (lar), ya'ni, zanjir quyidagicha bo'ladi: - vositachi (lar) - final iste'molchi ishlab chiqaruvchi. vositachilar dilerlar, distribyutorlar, agentlari, chakana Vositachilar harakat sifatida. bozor kengaytirish va savdo katta samaradorligini - ularning mahsulotlarini iste'molchi, lekin bunday kanal foydalanish bilan to'g'ridan-to'g'ri muloqot yo'qotishdan albatta ishlab chiqaruvchi, aniq afzalliklarni beradi. uning ulanishlar va faoliyat ulgurji doirasi va chakana vositachilar keng mahsulot mavjudligini ta'minlash, va uni olib kelish uchun minnatdorchilik maqsadli bozorlar. u o'z vaqti va mablag'larini saqlaydi, chunki ishlab chiqaruvchi, vositachilar manfaati uchun o'z foydasini ba'zi yo'qotish-da, shu bilan birga, g'olib bo'lgan. uning mahsulotlari uchun bozor u yolg'iz bozorida harakat bo'lsa, ishlab chiqaruvchi mavjud bo'lar edi, bunday darajada kengaytirildi.

mahsulot tarqatish kanali ikkinchi turi - aralash - birinchi ikki kanallar elementlarni birlashtiradi.

ishlatiladigan mahsulot tarqatish kanallari samaradorligini uchun muhim sharti - bozorda tovarlar sotuvchisi va o'z vaqtida etkazib berish minimal qiymati hisoblanadi. Natijada, siz yaxshi ish faoliyatini erishish mumkin.