Marka: tushuntirish lug'atda ma'nosi

xizmatlar, mahsulotlar, joylarda, va hatto jismoniy shaxslar bir qator brendlar sifatida aniqlanishi mumkin. eng odamlar aql bu ularni tanib va boshqa turli qilish ba'zi xususiyatlari va fazilatlari baham, degan ma'noni anglatadi. so'zi "brendi" ham qadriyatlar va iste'molchiga tegishli bo'lgan sifatlari majmui bilan bir tovar belgisi sifatida belgilangan. tushunchasi mohiyati, avvalo, unga qaratilgan. Marka u xaridorning yodda mahsulot faqat fikr emas, jismonan mavjud emas. qadriyatlar o'tgan to'plamidir tushunchalardan sabab logo va nomi. Ular u yoki bu brend aniqlash. so'z etakchi tushuntirish lug'atlar ko'ra nimani anglatadi? uning asosida batafsil tushunchasi mohiyatini ko'rib chiqaylik.

SA lug'atidagi "Brand" Kuznetsova

Bu adabiyot xaridor alohida tovarlar ishlab chiqaruvchisi topish mumkin bo'lgan tovar belgisi, deb "markasi" belgilaydi. so'zi ingliz brendi keladi. Tarjima - tovar belgisi, tovar nomi. Bu erkaklarga xos jins anglatadi.

so'z Skandinaviya kelib chiqishi ega takliflar bor. Viking davridan boshlab u degani uchun ishlatilgan «chorva hayvonlaringiz uchun brendi." bir brend savdo belgisi bilan solishtirganda (turli kontekstlarda ma'nosi tasdiqlaydi) belgilangan namoyish va yagona huquqiy maqomiga ega emas. Biroq, bu mahsulot qonun yoki o'xshash massalari ijtimoiy ongi urg'u kompaniya nomi (uning tushunchasi), bilan himoyalangan.

tomonidan «Tovar» va rus tili katta Zamonaviy Dictionary (2012)

Bu sonda so'z ikki asosiy ta'riflar bor:

1. Kirish yoki ob'ekt / Tadbir image; tasvir.
2. Marka mahsulot yoki iste'molchilar o'rtasida yuksak nufuzga ega afzal bo'lgan bir shaklida, bir mahsulot.

tushuntirish lug'atda uchun so'z "tovar" ma'nosi siz anlamlıların hisobidan tushunchasi tushuncha kengaytirish imkonini beradi. bir ta'rifi bo'lgan bir imkon "LABEL" logotipi zaryadsizlangan mahsulotning har bir nusxasi joylashgan yoki chiqarib.

Tasviriy san'at shartlarini lug'atda "Brand" (2012)

"Brendi" tushunchasi bir tovar, tovar belgilari yoki xizmat ko'rsatish belgilari sifatida belgilangan. kelib chiqishi Source - Ingliz tili so'z markasi. uning qiymati tarjima - isnod. tushunchasini foydalanish qadimiy Misrga taqaladi. Ishlab ular tomonidan amalga g'isht ustiga, bir tovar qo'ydi. ob'ektni brendingning o'xshash orasida turishga edi. U shaxsini oladi va boshqa maxsus davolash qaratilgan. «Tovar», huquqiy tushunchasi 1266 yilda Angliyada qayd etildi (so'z nima, u vaqt davomida aniq edi). sababi Novvoy tomonidan talab qonunchiligi barcha o'z mahsulotlari haqida teglar deb.

Marka ham tovar va xizmatlarga talab, shuningdek, san'at va adabiyot, ularning lavozimga yaratish reklama maqsadida ishlatiladi.

yoshlar Argo lug'atda "Brand"

ba'zi so'zlarning qadriyatlar avlodlar o'rtasidagi farq qilishi mumkin. Misol uchun, yoshlar jargon «tovar», lug'atda ikki ochko bilan belgilanadi:

1. Marka katta ishlab chiqaruvchi (ham ma'lum).
2. Kompaniya yoki brendi.

etimologiyasi haqida ma'lumotlarga ko'ra, rus tilida so'z, ingliz dan 1990 yillar oxirida qarz edi, chunki keng foydalanish sazovor bo'ldi va kontekst qarab qadriyatlar bir necha varyantlar. eng mashhur tushunchasi bilan birlashmasidir "brendi." Ko'pincha u o'rtacha muddatli "brendi" yordamida hisoblanadi. so'zlarning ma'nosi, biroq, ma'lumotlar lug'atlar dalolat sifatida, faqat qisman tushunchasi bilan bir vaqtga to'g'ri keladi.

"Brand" XXI asr rus tilida bir tushuntirish lug'atga ko'ra

21-asrda bir izohli lug'ati so'zi «tovar», ma'nosi "savdo belgisi", deb belgilangan. Eng tez-tez u ishlab chiqaruvchi tomonidan ma'lum qilingan yuqori sifatli mahsulotlar hisoblanadi.

Ijtimoiy ongi bir mahsulot, kompaniya yoki o'z turiga umumiy og'irligi tushunchasi kabi markasi ajratib turadi. Bu bozorda uni ajratadigan bir tuzilishga ega. Style, qadoqlash, grafika, logotip va multimedia texnologiyalari muhim komponentlar mavjud. (U shama sifatida so'zning ma'no) Marka iste'mol Zaxiradan har bir yangi mahsulot ajratish uchun yaratilgan. Bundan tashqari, muvaffaqiyatli uchun ma'lum qoidalar mavjud mahsulot joylashishni bozorida. Ular belgilangan brendi deb bir-biridan belgilangan. Bu o'z ichiga oladi:

• shaxs;
• huquqiy ro'yxatdan bilan muvofiqligi;
• memorability, talaffuz qulaylik;
• qaratilgan maqsadi va tovarlar sifati.

xorijiy so'zlar lug'atda "Brand"

so'z ingliz olingan edi, chunki, u ikki tilda lug'atda barcha mumkin bo'lgan qadriyatlar arziydi. Bu tushuncha yanada to'liq tushunish imkonini beradi. xorijiy so'zlar lug'atda so'z "tovar" ma'nosi zamonaviy va eski versiyalari bo'linishi mumkin. birinchi - bir tovar markasi. Kuydirib - sobiq Ingliz, shuningdek, bir ikkinchi topish mumkin. Marka, estrada, sifatli, tovar belgisi, qizil-issiq temir, korporativ hisobga olish, tijorat ko'rsatish, zavod belgisi, markali mahsulot: tor-maqsadi lug'atda bir qator quyidagi qiymatlarni (ular hali ma'noda bog'liq) o'z ichiga oladi. fe'l shakli quyidagi transfer imkoniyatlari bor: Brend, yondirib, izini xotira, binoni, Etiketleme, kaltaklamoq, qattiq qoraladi va boshqalar qoldirib, e'lon, teglar osilib.

Shunga o'xshash so'zlar va o'rnatilgan iboralar

anlamlıların tushunchasi «tovar», bir qator aniqlanishi mumkin. so'zning ma'nosi tovar belgisi, tovar nomi, sinfdan, brend, sifati, Ko'rishlar, hisobga olish, sinf bilan o'xshash taklif.

brending, brend siyosati, imidj, formula / Marka tushunchasi Marka evolyutsiyasi, rebrendingning, farqliliklar: so'z "tovar" va uning sanab chiqing bilan quyidagi barqaror birikma Marka tovar joylashishni aniqlash. Foydalanish kontekstida bir necha variantlarni ko'rib chiqaylik.

misollar:

brend taxmin qiymati 2016 yilning sohasida eng qimmat ro'yxatiga olish uchun ruxsat.

Tasvir va mashhur model ish Naomi Kempbell brendi tushunchasi bilan ifodalanadi mumkin.

Bu odatda Amerika Marketing uyushmasi tomonidan tilga so'z "tovar", ma'nosini qabul qilinadi. ramzi, dizayn, belgi, muddati, nomi, tushunchalarining uyg'unligi tovarlar va boshqa bir sotuvchi xizmatlaridan farqlash, aniqlash uchun asos bo'ldi. U erda ta'riflar va marketing sohasidagi taniqli mualliflar talqinlar bir qator bor, lekin ular standarti oxirida pastga qaynatish, faqat to'liq joylashtirildi va so'zning mohiyatini tushuntirib. qiziqarli narsa Marka allaqachon bir mahsulot yoki tashkilot va izchil aqliy tuzilishi, inson tajriba yig'indisi va mahsulot yoki xizmatning o'z fikr nafaqat aylandi, deb hisoblanadi.