Asosiy do'koni formatlari qanday?

Maqolada biz do'konlarning formatlari va ularning qanday farqlanishlari haqida gapiramiz. Bundan tashqari, siz rus savdo nuqtalarining o'ziga xos xususiyatlarini bilib olasiz.

Chakana savdoning hozirgi holati

Chakana savdo endi tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Ishlab chiqarish, tarqatish va iste'mol qilish jarayonlarini birlashtiradi, yagona kompleksni shakllantiradi. Savdo bugun katta tarkibiy o'zgarishlarga duch keldi. O'z-o'zidan tashkil etilgan bozorlarning soni sezilarli darajada kamaydi. Chakana savdo zanjirlari yanada kengaydi va ular o'rtasidagi raqobat kuchaydi. Hozirgi vaqtda chakana savdo aylanmasi asosan tijorat tashkilotlari, shuningdek, sobit tarmoqlar doirasida faoliyat yurituvchi yakka tartibdagi tadbirkorlar tomonidan shakllantirilgan.

Borayotgan raqobat sharoitida do'konlar barcha yangi mahsulot va xizmatlarni taklif qiladi. Bugungi kunda bozordagi holat qattiq tuzilmaning mavjudligi bilan tavsiflanadi. Bundan tashqari, yangi do'kon formatlari paydo bo'ladi. Savdo rivojlanishi xizmat ko'rsatish shakllari va sotish usullarida sezilarli o'zgarishlar bilan tavsiflanadi . Shu nuqtai nazardan "sovet" tasniflari hozirgi holatini aks ettirmaydi.

Tasniflash mezonlari

Chakana korxonalarni nafaqat turlari va turlari bo'yicha, balki formatlar bilan bo'lishish ham maqsadga muvofiqdir. Bu holda tasniflash mezonlari quyidagicha:

• Assortiment;
• Maydon;
• Narxlar;
• Savdo xizmatining shakli;
• Atmosfera;
• Manzil;
• Iste'molchilarning maqsadli guruhi;
• Rag'batlantirish.

Oziq-ovqat mahsulotlarini sotishning asosiy shakli

Bugungi kunda Rossiyada oziq-ovqat mahsulotlariga ixtisoslashgan 5ta asosiy do'kon formatlari mavjud:

• "Uyda" do'koni;
• Chegirma;
• Magazin ombori;
• Supermarket;
• Gipermarket.

Keling, ularning har birini qisqacha ko'rib chiqaylik.

Gipermarket

Hipermarketning supermarketdan qanday farq qilishini bilasizmi? Ko'pchilik ularning orasidagi farqni aniqlay olmaydi. Ushbu chakana savdo shakli hajmi va diapazonida farq qiladi.

Hipermarket supermarketning kattaligidan kattaroq do'kon. Uning maydoni 10 ming kvadrat metrdan kam emas. M. Shuningdek, supermarketdan 40 dan 150 minggacha mahsulotni kengaytirilgan mahsulot turlari bilan farq qiladi.

Mijozlar uchun bir yoki bir nechta katta avtoparklar tashkil etiladi. Buning sababi, hipermarketlarda, xaridorlar odatda mashina bilan kelishadi. Ushbu do'konlarda, boshqa formatlardan farqli o'laroq, ularga tashrif buyuruvchilarga uzoq vaqt qolishlariga juda katta e'tibor berish kerak. Toza hovuzlarga, ovqatlanish joylariga, bolalar maydonchalariga, oziq-ovqat mahsulotlarini qadoqlash joylariga, dam olish joylariga va hokazolarga ega bo'lish lozim.

Supermarket va do'kon "uyda"

Supermarketning maydoni 2 dan 5 ming kvadrat metrgacha. Ushbu format keng xonani, kirish yo'llarining mavjudligini, do'konlarning qulay joyini, qulay muhitni, chiroyli ichki makonni nazarda tutadi. Assortiment - 4 dan 20 minggacha.

Hipermarketlar va omborlar iqtisodiy va o'rta bozor segmentlarida faoliyat yuritadi. Supermarketlar bilan solishtirganda ular yanada demokratik. Iqtisodiy supermarket baholar tagiga ko'ra alohida toifalarga bo'linadi. Bundan tashqari, uni uyning yaqinidagi do'kon bilan to'ldirish mumkin - yangi format. Uzoq ish vaqti bilan ajralib turadigan qulay joyda, u kundalik tovarlarni cheklangan miqdorda sotadi.

Magazin ombori

Magazin ombori ko'pincha ulgurji kompaniya tomonidan ochiladi, ular ishlab chiqaruvchilar yoki boshqa yetkazib beruvchilarning sezilarli chegirmalari bilan katta miqdordagi tovarlar sotib olishlari mumkin. Bundan tashqari, ular ma'lum bir mahsulot distribyutorlari bo'lgan kompaniyalar tomonidan tashkil qilinishi mumkin. Hozirgi kunda ulgurji savdoning ulushi kamayib bormoqda. Ko'pgina ishlab chiqaruvchilar bevosita perakendecilerle ishlaydi. Bu holda do'kon ombori ulgurji va chakana savdodan yaxshi "o'tish" bosqichidir.

1960-yillarda bu format shakllangan. Avval bunday do'konlar xaridorlari kam miqdordagi tovarlar sotib olishni xohlovchi o'rta va kichik biznes vakillari edi. Ushbu format aniq sotuv hajmi bo'yicha emas, balki xaridorlar kontingenti tomonidan aniqlanadi . Naqd pulni sotib olishni nazarda tutgan, keyin mijozning o'zi mollarni olib qo'yadi. Naqd pul va o'z-o'zini sotish bunday do'konlar uchun mol-mulk aylanmasini oshirish imkonini beradi, bu esa operatsion xarajatlarni kamaytiradi.

Diskont

Diskontistlar haqida gapirganda, ular nafaqat daromad darajasi past bo'lgan xaridorlarni jalb qilmoqdalar. Ular o'rta va hatto yuqori daromadli iste'molchilar tomonidan ziyorat qilinadi. Shunday qilib, diskontentslar mijozlarning ehtiyojlariga moslashtirilgan.

Esingizda bo'lsa, do'konlarning formatlari maydon, mahsulot turi, tovar narxi va boshqa mezonlarga ko'ra ajralib turadi. Diskontlarga nisbatan ularning maydoni 500 dan 1,5 ming kvadrat metrgacha oralig'ida. Tovarlarning assortimenti ancha tor, qo'shimcha xizmatlar taqdim etilmaydi. Tarmoqning korporativ dizayni va iste'molchilar uchun ma'lumotlardan tashqari ichki makon uchun dizayn yo'q.

Ushbu do'konlar turar-joy hududlarida joylashgan, chunki mehmonlar o'z tashishlariga ega bo'lmasliklari mumkin. Avtomobil egalari uchun mo'ljallangan kam miqdordagi diskontlovchi, odatda shahar ichida asosiy yo'nalishlarning kesishmasida.

Rus do'konlarining xususiyatlari

Yuqorida sanab o'tilgan yangi do'kon formatlari marketing va sotishning quyidagi marketing usullaridan foydalanishni o'z ichiga oladi: iste'molchilarning o'z-o'ziga xizmat ko'rsatishlari, aralash mahsulot turlari, tarmoqlar. Shu bilan birga, ularning doirasida ishlaydigan Rossiya korxonalari bir qator xususiyatlarga ega. Hipermarketlar shaklida faoliyat ko'rsatadigan firmalarning aksariyati G'arb standartlariga javob beradi. Shu bilan birga, rus rezidentlari, supermarketlari va do'konlaridagi "uyda" faoliyatining tamoyillari o'ziga xosdir. Ular chet elda qabul qilingan formatlarning standartlariga mos kelmaydi. Bunga asosan narx siyosati kiradi.

Misol uchun, "uyning yaqinida" shaklidagi G'arb korxonalari mahsulotlarga yuqori darajada marginalar qo'ygan. Buning sababi shundaki, bu do'konlar xizmat sifatida qaraydigan qulay joyga ega. Rossiyada qabul qilingan "uyda" shakli biroz boshqacha. Uning o'ziga xosligi shundaki, ushbu do'konning narx darajasi u joylashgan hudud aholisining sotib olish qobiliyatiga mos keladi.

Kiyim do'konlari shakllari

Bozor, do'kon, pavilyon - har bir ruscha aniqlaydigan tushunchalar. Bizga o'rtacha yoki past daromadli xaridorga mo'ljallangan kichik do'konlarning formatlari ham tanish. Biroq, bugungi kunda chakana maydonlarining turlarini ifoda etadigan yangi so'zlar bor. Yaqinda mamlakatda paydo bo'lgan kiyim-kechak do'konlarining ayrim shakllarini ko'rib chiqishni taklif qilamiz.

Butik

Butik - bu frantsuz tilidagi so'z. Bu qimmatbaho va zamonaviy mahsulotlarning kichik do'konining nomi. Butik do'koni, eksklyuziv kiyim va aksessuarlar sotadi. Uning qatoriga kiyim-kechakning bir nechta turlari kirishi mumkin, ammo bu shart emas. Butik mashhur modalar uylarining rasmiy chiqishi ham bo'lishi mumkin. Boshqacha aytganda, bu ko'pburchak yoki monobran bo'lishi mumkin.

Zamonaviy moda sanoatida ushbu atama qimmatbaho va moda kiyim do'koni, shuningdek, yuqori sifatli xizmat ko'rsatish, xonaning o'ziga xos dizayni, tovarlarning assortimenti, yorqin korporativ uslubi va muayyan maqsadli auditoriyaga (o'rtacha daromadli va yuqori daromadli erkaklar va ayollar) ega bo'lgan kiyim do'koni ham deyiladi.

Xonani ko'rsating

Xonani ko'rsating, ingliz tilidan "ko'rgazma xonasi" degan ma'noni anglatuvchi so'z. Do'konning bu formati ko'rgazma zaliga ega bo'lgan xonani o'z ichiga oladi, unda tovar belgilarining namunalari taqdim etiladi. O'z mahsulotlarini o'zlarida, shou zallarida tarqatmaydigan kompaniyalar faqat distribyutorlarning manzillarini va mahsulotlar haqida ma'lumotni taqdim etadi. Tovarlarni tarqatuvchi kompaniyalarning ko'rgazma zallarida, ommaviy xaridlar qilish imkoniyati mavjud.

Mamlakatimizda ko'plab do'konlarda taqdim etilgan kiyim namunalarini sotish tashkil etiladi. Bundan tashqari, ular rus bozorida sotilmaydigan poyabzal, kiyim-kechak va aksessuarlar ishlab chiqarishga ixtisoslashgan. Bularning barchasi "ko'rgazma maydonchalari" da amalga oshadi, bu esa, aksincha, jahon ko'rgazma zallarining formatiga zid keladi.

Konsept-do'kon

Do'konlarning barcha yangi formatlari bizning mamlakatimizga asta-sekin kirib boradi. Ulardan biri retsept-to'xtash. Ingliz tilida "ko'p funktsional do'kon" degan ma'noni anglatadi. Ushbu chakana savdo do'konlar mamlakatimizda hali ham mashhur emas, ammo Evropada konsept do'konlar hamma joyda mavjud. Bu atama 90-yillarning oxirlarida kelib chiqdi. Shundan keyin ko'p brendli butiklarni tashkil etishning yangi usuli kashf qilindi. Asosiy g'oya - tashrif buyuruvchilarni qimmat "turmush tarzi" bilan tanishtirish edi.

Kontseptsiyalarda sotiladigan narsalar odatda heterojen bo'lib, ular ma'lum bir kontseptsiya (fikr) bilan birlashtirilgan. Ushbu do'konda maxsus atmosfera va makon yaratilib, xaridorga ma'lum bir dunyoqarashni etkazib berishga yordam beradi. Klassik kontseptsiyalarda faqat noyob va cheklangan mahsulotlar namoyish etiladi, ammo ular turli daromad darajasiga ega bo'lgan iste'molchilar uchun mo'ljallangan.

Hozirgi vaqtda bu do'konlar va boshqa formatlar mashhurlikka erishmoqda. Rossiya hozirda savdo-sotiq hali bizning mamlakatimizdagidan yaxshiroq tashkil etiladigan G'arb mamlakatlarining tajribasini o'rganmoqda. Sovet Ittifoqi hududida mavjud bo'lgan do'konlar, turlari va turlari xorijiy shakllari doimo rivojlanmoqda. Ehtimol, kelajakda mamlakatimiz aholisi katta o'zgarishlar kutmoqda.